Bajo el lema, “El nuevo catálogo de Ikea abre las puertas a la inspiración”, Ikea lanza su nuevo catálogo 2016 (#catálogoIKEA) con una campaña, protagonizada por un cartero comercial, Nacho, que lleva trabajando para Mediapost tres años y ve cómo todos los septiembres el famoso catálogo le abre todas las puertas a las que llama.
Creada por McCann y MRM//McCann, la campaña se inspira en un fenómeno que ocurre cada septiembre, momento del año en que los carteros comerciales pasan de ser ignorados a ser atendidos en el momento en el que empieza la campaña comercial de reparto del catálogo de Ikea.
Acorde con la nueva estrategia de negocio de la compañía, este año el contenido del catálogo Ikea pone el foco en todo lo que sucede en torno al mundo de la comida en el hogar bajo el concepto “Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza, y alrededor de la mesa aún más” e incluye nuevos productos de mobiliario y decoración, espacios inspiradores y soluciones funcionales para todas las estancias de la casa.
La campaña consta de una versión larga para digital, un 40” para televisión y cuatro píldoras de 20” donde Nacho, el cartero comercial, se enfrentará a la visita de los lugares más infranqueables para un cartero comercial.
La versión digital del catálogo también juega su papel en esta campaña, mediante piezas centradas en la comunicación de las ventajas y contenidos extras que proporciona la app de Ikea.
