El anuncio de la lotería de Navidad “El mayor premio es compartirlo”, que tanta repercusión popular alcanzó en España, se ha alzado con el gran premio de TV/Cine en la 30 edición del festival El Sol. Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se ha celebrado en Bilbao del 28 al 30 de mayo.
España, con 115 premios (3 grandes premios, 21 oros, 36 platas y 55 bronces), ha vuelto a ser el país más premiado de un festival que cada vez hace más hincapié en su carácter iberoamericano y global. En total, se han entregado 240 premios: 9 grandes premios, 56 oros, 72 platas y 103 bronces, además de los premios especiales, una cifra muy similar a la del año pasado.
La campaña para Loterías y Apuestas del Estado, obra de Leo Burnett, es, según Leandro Raposo, presidente del jurado de la sección de TV/Cine, “un gran homenaje al storytelling” y a las historias de calidad, bien escritas y bien filmadas: “Es un trabajo que te hace volver a enamorarte de esta profesión”, dijo Raposo durante la rueda de prensa con los presidentes de los jurados. «El mayor premio es compartirlo» se llevó, además, un oro y dos bronces.
Este gran premio se suma a los otros dos que ha recibido España, en las secciones de Digital y de Marketing Promocional, y que han recaído en la misma campaña: “Hologramas por la libertad”, de DDB España para la plataforma No Somos Delito. Una acción que destaca por su sentido de la oportunidad y conexión con la sociedad, y que mediante el uso avanzado de la tecnología sacó a la calle una manifestación de más de 17.000 hologramas que protestaron frente al Congreso de los Diputados por la aprobación de la Ley de Seguridad Ciudadana. La repercusión en medios nacionales e internacionales multiplicó el efecto. La campaña consiguió, además, seis oros y dos platas.
Los otros grandes premios fueron para:
• “La invasión del pez león. Terriblemente delicioso”, de Geometry Global y Ogilvy & Mather para el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia, en Campañas Integradas.
• “Los últimos deseos de la Combi”, de Almap BBDO para Volkswagen Brasil, en las secciones de Contenidos de Marca y de Relaciones Públicas.
• «Emboscada», de We Believers para Volvo North Miami (Estados Unidos), en Exterior.
• “Oídnos”, de Ogilvy & Mather Argentina, para Colegios Las Lomas Oral (Argentina), en las secciones de Radio y de Marketing Directo.
Los grandes premios de las secciones de Medios, de Diarios y Revistas, de Innovación y de Movil quedaron desiertos.
Premios por secciones
En Campañas Integradas se han concedido 13 premios: 4 oros, 4 platas, 4 bronces y un gran premio.
En la nueva sección de Innovación, 10 premios: 4 oros, 4 platas y 2 bronces.
En TV/Cine, 35 premios: 8 oros, 12 platas, 14 bronces y un gran premio.
En Radio, 13 premios: 3 oros, 2 platas, 7 bronces y un gran premio.
En Exterior, 24 premios: 6 oros, 9 platas, 8 bronces y un gran premio.
En Diarios y Revistas, 20 premios: 4 oros, 6 platas y 10 bronces.
En Contenidos de Marca, 16 premios: 2 oros, 5 platas, 8 bronces y un gran premio.
En Medios, 21 premios: 3 oros, 7 platas y 11 bronces.
En Digital, 28 premios: 5 oros, 8 platas, 14 bronces y un gran premio.
En Móvil, 9 premios: 1 oro, 2 platas y 6 bronces.
En Marketing Promocional, 16 premios: 5 soles de oro, 4 platas, 6 bronces y un gran premio.
En Marketing Directo, 13 premios: 4 oros, 4 platas, 4 bronces y un gran premio.
En Relaciones Públicas, 22 premios: 7 oros, 5 platas, 9 bronces y un gran premio.
A todos estos hay que añadir los tres premios (oro, plata y bronce) de la sección de Jóvenes Creativos.
Premios por países
Por número de premios, España se ha situado en primer lugar, a mucha distancia del siguiente, con 115 premios (3 grandes premios, 21 oros, 36 platas y 55 bronces) más los tres galardones de Jóvenes Creativos (oro, plata y bronce). A España le siguen Argentina con 28 soles (2 Grandes Premios, 9 oros, 8 platas, 9 bronces), Estados Unidos con 22 (1 Gran Premio, 6 oros, 10 platas y 5 bronces), Brasil con 21 (2 Grandes Premios, 11 oros, 5 platas, 3 bronces), Colombia con 17 (1 Gran Premio, 3 oros, 6 platas y 7 bronces), México también con 17 (4 oros, 2 platas y 11 bronces), Perú con 7 (1 oro, 2 platas y 4 bronces), Puerto Rico con 5 (1 oro, 1 plata y 3 bronces), Ecuador con 3 (1 plata y 2 bronces), Uruguay con 2 (2 bronces), y con 1 galardón Chile (bronce), Portugal (plata) y República Dominicana (bronce).
Premios especiales
The Cyranos//McCann ha sido elegida Agencia del Festival y McCann, Red de Comunicación del Festival. Y Coca-Cola ha recibido en esta edición número 30 de El Sol el premio al Anunciante de la Década, en reconocimiento a los soles recibidos durante los últimos diez años.
