El documento “Cuadro de mandos para la medición de audiencias digitales”, elaborado por IAB Spain, nace con el objetivo de ayudar a los anunciantes a entender todas las variables (o también llamadas KPIs –Key Performance Indicators-) de los informes precampaña y de los reportes postcampaña.
IAB Spain pretende que los responsables de las campañas de las marcas tengan un documento al que poder recurrir cuando tengan alguna duda sobre alguna variable relacionada con la medición de sus audiencias.
En el Cuadro de mandos para la medición de audiencias digitales se especifican diferentes metodologías de medición como:
• Medición por panel, utilizada para cuantificar la población digital, junto con los indicadores PC y mobile.
• Medición censal, dónde se visualiza otros indicadores como: navegadores, cookies, cookie de sesión y conversiones, entre otros.
“La mejora continua de la medición de audiencias en medios digitales es fundamental para que los anunciantes sigan invirtiendo cada vez más en el entorno online. Internet es el medio con mayor capacidad de medición, por lo que el mayor conocimiento y por tanto, mayor satisfacción de las marcas es cuestión de tiempo”, ha señalado Antonio Traugott, director general de IAB.
El documento ha sido realizado por la Comisión de Medición de Audiencias de IAB Spain, con la colaboración de ComScore.
