La agencia especializada en vídeo digital Yume ha realizado para Iberia la primera campaña con formato travel connect que se lleva a cabo en España. La campaña, desarrollada conjuntamente con Carat España, ha obtenido un VTR del 70% y un CTR del 2%.
Iberia se había marcado un objetivo claro para la campaña: aumentar el número de visitas y reservas frente el mismo tipo de campaña del año anterior, fruto de una nueva manera, menos convencional, de enfocar la planificación digital.
Para ello eligió el formato Yume Travel Data, un pre-roll interactivo, que permite volcar el buscador de vuelos de Iberia en el anuncio. Así, el usuario puede consultar disponibilidad y precio de los vuelos en la propia creatividad, aunque en realidad lo está haciendo directamente en la página de resultados de la web de Iberia.
La campaña de descuento de precios de la aerolínea española consiguó unas tasas de visualización completa, o View Through Rate (VTR), del 70%, un ratio que está por encima de la media, situada en un 50% de VTR.
En total, la acción ha conseguido 286.742 visualizaciones completas y 214.549 usuarios han hecho clic en el botón de interacción que permitía consultar directamente el precio de los vuelos de Iberia.
La campaña se ha desarrollado en medios especialmente afines al target de la marca: espacios de las cadenas de televisión autonómicas, webs de actualidad y sites de entretenimiento. A través de yume-canal noticias, la vídeo-campaña también ha estado presente, entre otros sitios, en ocho televisiones autonómicas –Canal Sur, Telemadrid, EITB, RTV Castilla y León, RTV Castilla La Mancha, Televisión Gallega, RPTA, DiscoveryMax-, Libertad Digital, El Confidencial, La Razón e Intereconomía.
