“Cuantas más cosas construyas en tu vida, menos espacio dejarás a las drogas” es el slogan de la nueva campaña de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD), creada por Publicis y difundida desinteresadamente por todos los medios españoles.
Bajo el concepto “#Construye”, el objetivo de la campaña es sensibilizar a los jóvenes españoles de 14 a 25 años acerca de la importancia de que se formen como personas para ser menos vulnerables a los consumos de drogas.
“Simplemente les proponemos que llenen su vida de intereses, de amistad, de encuentros, de compromiso social o de lo que quieran para, de esa forma, ser menos vulnerables a las drogas. Que se construyan como personas autónomas y no dependientes de ninguna sustancia que condicione e invada su tiempo de ocio, sus relaciones sociales, sus posibilidades de futuro, que afecte sus relaciones familiares o su desarrollo profesional”, dice Ignacio Calderón, director general de la FAD.
La campaña #Construye inaugura una nueva línea de comunicación de la FAD, ya anticipada en la anterior propuesta creativa, que se aleja de los códigos de comunicación utilizados hasta ahora y basados fundamentalmente en informar sobre los riesgos del consumo de drogas, alertar sobre los peligros de su consumo abusivo o cuestionar sus supuestos beneficios.
La campaña consta de dos spots de 20” para TV, dos piezas para redes sociales, una pieza de 60” también para redes; dos cuñas de radio y una gráfica para prensa y publicidad exterior.
