La red social para compartir imágenes, ofrece a las marcas la posibilidad de anunciarse desde este año. ¿Qué ventajas puede reportar a las empresas la presencia en Pinterest? La agencia de medios Mindshare las ha analizado.
A partir de este mes de enero, los anunciantes estadounidenses pueden utilizar los pins promocionados (disponibles a CPM) y segmentar a usuarios en función de su edad, sexo, ubicación y tema sobre el que hayan mostrado interés.
En su análisis sobre las ventajas que estar en Pinterest puede suponer para los anunciantes, Mindshare ha llegado a las siguientes conclusiones:
• Rendimiento mejor que el orgánico. Un pin promocionado es repineado o compartido por los usuarios 11 veces de media. Lo que significa que las impresiones ganadas pueden superar el 30%.
• La durabilidad de los anuncios es superior a la de otras redes sociales, consiguiendo un 5% en los medios ganados en el mes siguiente, ya que permanece en el tablero frente a otros que únicamente se reflejan en el Newsfeed.
• El modelo a CPC todavía está en fase beta.
Con la intención de que los contenidos publicitarios sean lo más sutiles posibles, Pinterest lanzará próximamente Pinstitute, un laboratorio con herramientas para medir las campañas y con expertos que asesorarán a los anunciantes.
Pinterest cuenta 70 millones de usuarios en el mundo y 1,94 millones en España, según comScore.
