El producto se dirige a un público de entre 18 a 35 años y se ha lanzado mediante acciones publicitarias en los juegos de Xbox. La campaña, que comenzó en noviembre del pasado año y permanecerá activa hasta finales de marzo, muestra el producto adaptado al juego, de forma que aparece en carteles, pantallas, vallas o marquesinas, y no resulta intrusivo para el consumidor. De esta manera, la marca se incorpora al juego y aparece integrada como parte de él.
Los juegos de Xbox en los que se ha anunciado son Cycle Manager, NHL 2008, Skate, Tony Hawk AW, Tony Hawk’s Proving Ground, Project Gotham Racing, Need for Speed Pro Street y Pro Evo Soccer.
La planificación ha corrido a cargo de la agencia Mediacontacts, la inserción en el juego la ha realizado Massive y la agencia creativa ha sido Binaria.
