La campaña se dirige a un target joven asiduo a visitante de las redes sociales, en las que se puede comentar, votar y elegir las fotos ganadoras. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi.
Según Augusto Arquer, vicepresidente de marketing de Pepsi España, “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi ”.
Todos los soportes de la nueva campaña de Pepsi siguen la misma línea creativa y buscan lograr una fuerte implicación del consumidor a través de un lenguaje cercano. Bajo el lema ¿Quieres aparecer en los envases de Pepsi? Da la cara, las diferentes ejecuciones recrean varias de las maneras de “dar la cara” que pueden tener los jóvenes para participar en la promoción.
La campaña, además de Internet, se está difundiendo en televisión, prensa y cines. A través de www.pepsi.es los usuarios ingresarán en una comunidad virtual en la que los usuarios podrán contactar con otros visitantes. Los miembros de esta página podrán ganar a diario un móvil de última generación simplemente por subir sus fotos, comentar o votar a otros usuarios, así como formar parte del jurado que determinará las 90 fotos que formarán parte de los envases de los distintos formatos de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre estarán a la venta los formatos con las primeras 45 fotos y a finales de noviembre las siguientes 45.
