La marca de vermut más conocida del mundo presenta en España Begin Desire, su nueva campaña global, dirigida por Jake Scott.
Con Begin Desire, Martini quiere introducir a las nuevas generaciones en la cultura del vermut y el aperitivo. Además de comunicar los valores esenciales de la marca (tradición sofisticación y la idea romántica de vivir con pasión y autenticidad), la campaña, con creatividad de la agencia Weiss, también hace referencia a las raíces italianas de la marca.
Rodado en las calles de Roma, el spot central arranca con una camarera vestida de blanco que cuando está limpiando las mesas descubre un mensaje (Begin Desire) escrito en una servilleta por un misterioso personaje. El extraño, situado sobre un tejado junto a un antiguo cartel publicitario de Martini, la anima a adentrarse en un itinerario que terminará en una estación de tren, donde la joven pondrá rumbo a su futuro.
El papel principal lo interpreta Elena Mirela, que trabajaba en la vida real como camarera en un bar de Roma cuando Jake Scott y su equipo se fijaron en ella.
