La agencia Optimedia ha vuelto a analizar el mercado de las cervezas y sus estrategias en las redes sociales dentro de su Barómetro Social. El verano ha sido muy activo para esta categoría y las marcas de cerveza han aumentado, en general, su número de fans. Cruzcampo, Mahou y Estrella Damm son las “rubias” más populares en las redes sociales.
El número de fans promedio en Facebook para los perfiles de marca de cerveza ha crecido un 21.2% este verano respecto al mismo periodo del año anterior, si bien este crecimiento es dispar entre las marcas que componen este indicador. Así pues, hay marcas que han incrementado sus fans en más de un 60%, mientras que otras muestran crecimientos mucho más discretos.
La frecuencia de publicación promedio en los perfiles de marca de las cerveceras es de 1.4 post al día, una cifra un poco más baja que la media del total España pero que sitúa el porcentaje de fans activos por encima de dicha media con un 11.4% de los fans.
En este sentido, destaca la positiva evolución en dicho porcentaje de fans activos para Alhambra, Ambar y Voll-Damm, aunque las marcas que mayor número de fans absolutos concentran son Cruzcampo, Mahou y Estrella Damm. Precisamente estas mismas tres marcas ocupan las tres primeras posiciones del ranking de seguidores en Twitter, mientras que Estrella Damm, San Miguel y Amstel lo hacen en la red de vídeo YouTube.
El Post de Oro lo consigue Ámbar con un activation rate del 21%, mientras que el tweet con mayor número de retweets pertenece a Cruzcampo, y San Miguel posee el vídeo con mayor activation rate dentro de los más vistos en el período analizado de (junio-agosto 2014).
