Ana María Lajusticia apuesta por hablar claro sobre el bienestar en su nueva etapa de marca
La compañía da a conocer esta evolución durante un encuentro con periodistas y creadores de contenido, en el que también estrena su nueva campaña publicitaria, protagonizada por la actriz Maribel Verdú.
Ana María Lajusticia presenta su nueva etapa de marca bajo el lema «Las cosas por su nombre», un posicionamiento con el que busca reforzar su apuesta por una comunicación clara y basada en el conocimiento científico.
La compañía da a conocer esta evolución durante un encuentro con periodistas y creadores de contenido, en el que también estrena su nueva campaña publicitaria, protagonizada por la actriz Maribel Verdú. Esta nueva estrategia se articula alrededor de «La nueva Rutina del Bienestar», una propuesta que pretende facilitar la identificación de los productos de la marca según las necesidades de los consumidores.
La iniciativa responde al objetivo de actualizar su posicionamiento sin abandonar los valores de honestidad, transparencia y rigor que han definido su trayectoria. «En esta nueva etapa, se trata de resignificar la marca, manteniendo y preservando más que nunca su esencia y sus valores, adaptándola a las nuevas necesidades del consumidor y a la actualidad del mercado», explica Glòria García, directora general de Ana María Lajusticia.
Una nueva organización de su oferta de productos
La nueva estructura de marca se divide en tres áreas: bienestar físico, bienestar emocional y Plus. La primera reúne productos relacionados con el cuidado de las articulaciones, los músculos, los huesos, la circulación y la salud digestiva, entre otras necesidades. En esta categoría se incluyen referencias como Piernas ligeras y Tránsito intestinal.
Por su parte, el área de bienestar emocional incorpora soluciones vinculadas al descanso, el equilibrio emocional y el cuidado de la mente. Entre ellas figuran productos como Triptófano con Melatonina, Magnesio y Vitamina B6 y Triptófano con GABA, Pasiflora y Magnesio.
La tercera categoría, denominada Plus, está dirigida a necesidades específicas de determinadas etapas de la vida. Dentro de ella, la compañía ha destacado dos lanzamientos de la línea Plus Mujer: Equilibrio hormonal, orientado a la menopausia, y Bienestar menstrual, relacionado con el periodo menstrual. Con esta reorganización, Ana María Lajusticia busca presentar su catálogo de una manera más accesible y facilitar que los consumidores identifiquen los productos adecuados para sus necesidades.
Maribel Verdú, imagen de la nueva campaña
La nueva campaña publicitaria, protagonizada por Maribel Verdú, traslada el posicionamiento de la marca bajo el concepto «Las cosas por su nombre». La propuesta creativa pone el foco en la importancia de comunicar de forma directa y comprensible sobre cuestiones relacionadas con la salud y el bienestar.
Durante la presentación también participaron Diana Gasset, ingeniera química y directora técnica farmacéutica de Ana María Lajusticia, y el doctor Damián Dexeus, director médico del centro Women’s, Salud y Bienestar de la Mujer. «El legado de Ana María se traduce no solo en sus valores de honestidad y rigor científico, sino en un equipo humano multidisciplinar altamente cualificado, un laboratorio de I+D y unas instalaciones para la fabricación de sus productos con estándares de calidad farmacéuticos», señaló Gasset.
Por su parte, Dexeus destacó la importancia de abordar las necesidades de salud femenina desde una perspectiva específica para cada etapa vital. «Hablar y promover el bienestar femenino requiere de un conocimiento claro de las necesidades que tienen las mujeres en las diferentes etapas de su vida», afirmó.
Con este nuevo posicionamiento, Ana María Lajusticia pretende actualizar su comunicación y reforzar la relación con los consumidores mediante una propuesta que combina su trayectoria con una organización más clara de su oferta de productos.
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