Nespresso, Digi y Michelin abren la publicidad de ‘La Séptima’
La nueva cadena generalista ha iniciado sus emisiones este 5 de noviembre con la presencia de 14 marcas en sus primeros cortes publicitarios.
La Séptima ha comenzado este jueves, 5 de noviembre, sus emisiones con la presencia de numerosas marcas en sus primeros bloques publicitarios. Nespresso ha inaugurado el primer corte de anuncios de la nueva cadena generalista, seguida de Digi, Michelin, Danone, Bimbo, Abanca, Puleva, Nintendo, Nestlé, Isdin e Ionos, por este orden.
Estas once marcas han protagonizado la primera pausa publicitaria de la cadena, que ha iniciado su programación a las 12:00 horas. Posteriormente, en otro bloque de anuncios, también han aparecido campañas de Telepizza, Emma y GB Foods. En total, 14 marcas han tenido presencia en los primeros cortes comerciales observados por IPMARK durante la jornada inaugural.
El estreno de La Séptima supone la incorporación de un nuevo operador al mercado televisivo español y abre un espacio comercial para las marcas interesadas en llegar a las audiencias a través de su programación. La cadena, impulsada por el consorcio Servicios Integrados Entretenimiento Televisivo (SIETE), ha desarrollado una propuesta audiovisual centrada en la actualidad, el análisis y los contenidos en directo.
Pulsa Media gestiona la publicidad convencional
La Séptima cuenta con un acuerdo con Pulsa Media para la gestión de su publicidad convencional, mientras que otras acciones comerciales se desarrollarán internamente.
En una entrevista concedida a IPMARK con motivo del lanzamiento, Javier Ruiz, director editorial de La Séptima, reconocía las expectativas que había despertado el proyecto entre los anunciantes. «La publicidad es clave en nuestro modelo de negocio porque esta es una apuesta enteramente privada que necesita de la rentabilidad», explicaba el periodista.
Por su parte, José Miguel Contreras, consejero delegado de La Séptima, adelantó durante la presentación de la cadena que su estrategia comercial priorizaría la calidad de los anunciantes y apostaría por bloques publicitarios de menor duración. «No va a haber cortes de 16 minutos, de 12 minutos», señaló.
La nueva televisión ha comenzado a emitir a través de la TDT y de plataformas digitales, con una estrategia que busca extender sus contenidos más allá de la emisión lineal. Su programación inicial se articula alrededor del directo, con espacios conducidos por Verónica Sanz, Sarah Santaolalla, Rocío Delgado, Noor Ben Yessef y Javier Ruiz.