Encuesta cuantitativa online realizada por B2B International para Kolsquare en mayo y junio de 2026, entre 1.123 responsables de marketing de marcas y agencias en siete mercados europeos, 183 de ellos en España.
El mercado español del influencer marketing destaca por una alta convicción estratégica pero con una infraestructura aún en desarrollo: el 35,7% de las marcas lo considera un motor de crecimiento (superando el 31,2% europeo), aunque solo el 9,3% tiene la disciplina plenamente integrada y el 30% gestiona sus campañas de forma interna sin software especializado. En el ámbito operativo, el país se apoya principalmente en las reproducciones como indicador clave de rendimiento (37,2% vs. 34% en Europa) y muestra una clara dualidad táctica, combinando un elevado uso del envío de producto sin remuneración monetaria (48,1%) con la reutilización del contenido generado por creadores para pautas publicitarias de pago (35,5%).
De cara al futuro, España encabeza las previsiones de crecimiento moderado en redes de colaboración (el 44,3% prevé aumentarlas entre un 10% y un 49%), a pesar de que solo el 33,9% trabaja actualmente con más de 100 perfiles, cifra ligeramente inferior a la media del continente (36,8%). En términos de retorno, un 24,8% de las empresas atribuye a este canal más de una cuarta parte de sus ingresos de marketing (frente al 28,6% europeo), mientras que en el plano regulatorio y de transparencia, el mercado nacional se muestra más exigente, con un 31% de marcas que requiere acreditaciones o formación en buenas prácticas a sus creadores (vs. 28,9% en Europa).
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Qué incluye el estudio:
- Introducción
- Metodología: 1.123 encuestados, 7 mercados
- Las cifras clave
- 1. Quiénes son los profesionales del marketing de influencers
- 2. Gestionar el crecimiento: madurez, modelo de gestión y carteras de creadores
- 3. Integrado en el mix: estrategia, activaciones y modelos de pago
- 4. Presupuestos al alza: gasto, previsiones y prioridades
- 5. Medir lo que importa: los KPI que aguantan
- 6. IA y plataformas: la tecnología se generaliza
- 7. Vientos en contra y horizontes: ética, retos y oportunidades
- 8. El Impact Model: dónde está tu estrategia
- Sobre Kolsquare y B2B International
