Fluzo ha renovado su identidad visual y su posicionamiento de marca como parte de una nueva etapa con la que busca ampliar su papel en la toma de decisiones publicitarias. La firma evoluciona así desde su origen como especialista en medición cross-media hacia un posicionamiento centrado en la inteligencia de medios.
El cambio de imagen, desarrollado por Basora Design Studio y FIL Studio, sustituye el rojo que hasta ahora identificaba a la marca por un naranja oscuro e incorpora un sistema gráfico más tecnológico y flexible, pensado para adaptarse tanto al entorno de producto como a su proyección internacional.
La renovación se articula en torno al nuevo territorio de marca ‘See far. Go further’, que resume la propuesta de la compañía en dos movimientos. Por un lado, la capacidad de conocer la exposición real de las personas a la publicidad en distintos medios (See far) y, por otro, la posibilidad de transformar ese conocimiento en respuestas claras que ayuden a tomar mejores decisiones (Go further).
A partir de esta idea, Fluzo plantea tres compromisos: favorecer decisiones más rentables, ofrecer una medición comparable entre mercados y medios y preservar su independencia y transparencia, con el anunciante como eje de su propuesta.
De la medición cross-media a la inteligencia de medios
El reposicionamiento refleja también la evolución tecnológica desarrollada por la empresa durante los últimos años. Fluzo ha rediseñado internamente su stack tecnológico, desde la ingesta y el procesamiento hasta la modelización y entrega de datos, e incorporado inteligencia artificial en las fases más intensivas del proceso.
Según la compañía, estos cambios le han permitido procesar un mayor volumen de información en menos tiempo, mejorar la productividad y dedicar más recursos a la calidad del insight, la profundidad del análisis y la atención al cliente.
La tecnológica vincula esta evolución a su apuesta por desarrollar producto propio, en lugar de apoyarse en soluciones de terceros, con el objetivo de ampliar su capacidad de medición y agilizar el análisis de las campañas.
“El nuevo Fluzo nace de una decisión que tomamos hace años: construir nuestro propio producto, en casa, con un equipo humano de primer orden, en lugar de ensamblar tecnología de terceros”, explica José Luis García, CEO y cofundador de Fluzo.
Fluzo Desk, nueva plataforma de análisis
La renovación de marca coincide con el desarrollo de Fluzo Desk, una nueva plataforma de acceso y análisis de datos cuya presentación al mercado está prevista para las próximas semanas.
Desarrollada internamente y apoyada en inteligencia artificial, la herramienta está concebida como un espacio de trabajo desde el que centralizar el análisis de campañas. Entre sus funcionalidades figuran el cruce de datos históricos, la detección de ineficiencias en la inversión publicitaria y la simulación de distintos escenarios.
“Desk está pensada como una herramienta de uso diario, no como una entrega puntual”, apunta García. La plataforma busca facilitar que distintos equipos trabajen con una misma metodología en diferentes cuentas y mercados.
La mejora de la eficiencia tecnológica también ha reducido las barreras de acceso a la medición avanzada. Según Fluzo, su tecnología puede utilizarse de forma recurrente en la actividad publicitaria habitual de los clientes y no únicamente en grandes campañas. A medida que aumenta el volumen de campañas y mercados medidos sobre una misma infraestructura, la compañía señala que sus modelos pueden afinarse y generar benchmarks más precisos y contextualizados.
Fluzo ya opera en distintos mercados de Europa y Latinoamérica y prevé entrar en nuevos países durante los próximos meses.
