Dunkin’ y Peta Zetas unen sus marcas por primera vez en España con el lanzamiento de dos bebidas frías que incorporan los conocidos caramelos explosivos.
La colaboración con Zeta Espacial llega acompañada de una campaña de comunicación desarrollada in house por Dunkin que combinará medios digitales, publicidad exterior, acciones en los establecimientos y contenidos desarrollados junto a influencers. La iniciativa busca recuperar un producto asociado a la infancia de las generaciones zeta y millennial y trasladarlo a una nueva categoría de consumo.
Para ello, Dunkin’ ha creado dos referencias: Frozen Fresa con Peta Zetas Tropical y Frozen Mango con Peta Zetas, que incorporan los gránulos de la marca para añadir su característico efecto al consumo de la bebida.
Con esta colaboración, la cadena también pretende ampliar las ocasiones de consumo de sus bebidas frías y reducir el carácter estacional de esta categoría, con el objetivo de darle mayor peso durante todo el año.
“Dunkin’ y Peta Zetas tienen muchas cosas en común: son marcas divertidas e icónicas que forman parte de la vida de varias generaciones. Por eso, pensamos que tenía todo el sentido llevar esta conexión un paso más allá y hacer algo realmente impactante: llevar por primera vez en España Peta Zetas al mundo de las bebidas frías”, explica Alejandro Rodríguez, director de marketing y franquicias de Dunkin’ España.
El directivo añade que la acción pretende provocar un “recuerdo desbloqueado” entre quienes crecieron con Peta Zetas y, al mismo tiempo, trasladar la experiencia a nuevos consumidores. Según Rodríguez, este tipo de colaboraciones permite a Dunkin’ “ampliar las ocasiones de consumo y conectar con públicos más amplios”.
Una acción llevada a redes sociales y exterior
El lanzamiento contará con una estrategia digital desplegada en Meta, TikTok y YouTube. El plan incluirá formatos como In-Feed Ads, Challenges y vídeos cortos, con los que las marcas buscarán generar alcance, notoriedad, conversación y tráfico hacia los establecimientos de Dunkin’.
La campaña sumará activaciones en los puntos de venta y colaboraciones con influencers, que dispondrán de libertad creativa para experimentar con el producto y trasladar la propuesta a sus propias comunidades y códigos de comunicación.
La estrategia se extenderá también a publicidad exterior mediante circuitos de autobuses urbanos en Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria, Almería y Granada. A estos soportes se añadirán mupis, oppis y pantallas digitales.
La colaboración se completa en los establecimientos con un combo especial que permitirá acompañar las dos bebidas Frozen con un nuevo dunkin’ en forma de anillo cubierto de mermelada de fresa. El consumidor podrá personalizarlo añadiendo un sobre de Peta Zetas como topping, incorporando así un componente interactivo a la experiencia de producto.
