Google ha celebrado una nueva edición de Google Marketing Live, donde ha presentado soluciones con Gemini integrado para ayudar a las empresas a gestionar su actividad publicitaria en la Búsqueda, YouTube, Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform y Merchant Center.
La empresa ha situado a la inteligencia artificial en el centro de su hoja de ruta para publicidad y comercio. Según ha explicado Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Google Ads y Comercio, la misión de conectar a las personas con empresas que ofrecen respuestas, productos e inspiración se mantiene, aunque cambia la forma en la que se produce esa conexión.
Uno de los principales anuncios ha sido la nueva generación de formatos para la Búsqueda con IA. Google sigue probando anuncios en el Modo IA en Estados Unidos y ha presentado formatos diseñados para ofrecer respuestas más contextualizadas. Estos incluyen explicaciones generadas con modelos de Gemini sobre productos o servicios y mantendrán la identificación de “Patrocinado”.
Entre las novedades figuran los anuncios de descubrimiento conversacional, que tienen en cuenta la consulta del usuario para generar creatividades personalizadas de una empresa. También se ha incluido un formato que permite a un anunciante aparecer como recomendación destacada en Respuestas Destacadas cuando la propuesta resulta pertinente para la búsqueda.
La tecnológica ha vinculado estos desarrollos con campañas basadas en IA, como IA Max, que define como una vía para que las empresas participen en nuevas conversaciones de búsqueda. Los nuevos formatos buscan acortar la distancia entre la pregunta inicial de una persona y una posible compra, además de facilitar el descubrimiento de marcas durante el proceso.
Google también ha ampliado su prueba piloto de ofertas directas en Estados Unidos con paquetes de promociones y nuevas ofertas de viajes. Las marcas podrán subir descuentos, regalos y cupones locales para que Gemini los combine en una propuesta comercial. La herramienta incorporará ofertas de reserva de hoteles de partners como Booking y Expedia en Estados Unidos.
La compañía ha anunciado además nuevos formatos con Gemini en la página de resultados de búsqueda. Los anuncios de Shopping potenciados por IA mostrarán productos relevantes junto con una explicación generada por inteligencia artificial. El agente comercial para clientes potenciales permitirá al comprador chatear desde el anuncio con un agente entrenado en el sitio web del anunciante.
Creatividad
En creatividad, Google ha avanzado la actualización de Asset Studio, su centro de creatividades basado en IA integrado en Google Ads. La herramienta permitirá generar recursos de texto, imagen y vídeo a partir de descripciones en lenguaje natural, resúmenes de marketing, imágenes de referencia y directrices de marca. Estas funciones estarán disponibles a escala global y en inglés.
El grupo también ha destacado el papel de Gemini para conectar las directrices de marca con nuevas piezas creativas y centralizar flujos de trabajo. Según Srinivasan, el objetivo es reducir obstáculos en el proceso de producción creativa y facilitar que los equipos de marketing generen más activos para sus campañas.
YouTube ha ocupado otro bloque de anuncios. Google ha señalado que utilizará Gemini para ayudar a las marcas a descubrir y colaborar con creadores de YouTube. La empresa también ha avanzado nuevos formatos basados en IA y nuevas funciones de Demand Gen orientadas a conectar con audiencias dentro de la plataforma.
En Generación de demanda, Google ha anunciado la incorporación de inventario de Google Maps y la integración de vídeos de productos de Merchant Center en campañas. La primera función busca conectar a las marcas con usuarios que exploran zonas locales, mientras que la segunda permitirá a los comercios incorporar vídeos de producto a sus campañas.
Medición
En medición, Meridian, el modelo de marketing mix de código abierto de Google, se integrará en Google Analytics 360 para ayudar a las empresas a analizar datos multicanal y propios en un solo lugar. Google también lanzará Qualified Future Conversions para medir acciones que tienen lugar después de la primera exposición a un anuncio.
La corporación también ha presentado Ask Advisor, un agente unificado creado con Gemini que funcionará en Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform y, próximamente, Merchant Center. La herramienta está disponible en beta para cuentas en inglés y sumará nuevas funciones en los próximos meses.
Ecommerce
En comercio, Google ha explicado que trabaja sobre el protocolo de pagos a través de agentes, el protocolo de comercio universal y un nuevo carrito universal. El protocolo de comercio universal se ampliará a nuevos sectores y permitirá comprar varios productos de una misma empresa, transferir artículos al sitio del comercio y facilitar compras desde anuncios de Shopping en YouTube.
Estas experiencias se lanzarán inicialmente en Estados Unidos, en inglés y con determinados comercios. En los próximos meses, las experiencias basadas en el protocolo de comercio universal también se ampliarán a Australia y Canadá, y más adelante al Reino Unido. Google prevé extenderlo a categorías como la reserva de hoteles y la entrega de comida a domicilio.
La firma ha anunciado asimismo Estadísticas de rendimiento de IA en Merchant Center, que se lanzará en los próximos meses en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos. La función permitirá comparar la cuota publicitaria con marcas similares en recorridos de compra iniciados en el Modo IA, Vistas Creadas con IA y la aplicación de Gemini.
Google ha completado los anuncios con atributos conversacionales, ya disponibles a nivel mundial, que permitirán a los comerciantes actualizar descripciones de producto para reflejar la forma más conversacional en la que buscan los usuarios.
