Como en las mejores recetas, el crecimiento es el resultado de una visión clara. Se formula, se testea, se optimiza. Y cuando la receta es la adecuada, se nota: en el mercado… y en los premios. Cada año, Best!N Food reconoce la excelencia en más de 15 categorías. Todas comparten un denominador común: detrás de cada caso ganador hay una arquitectura sólida de marca y negocio.
Ese es, precisamente, el territorio que DVJ Insights lleva más de una década analizando a través de su Brand Growth Platform. 2026 marca un hito especial. Best!N Food celebra su 25º aniversario y, en DVJ Insights, conmemoramos 10 años de Brand Growth: una plataforma creada para identificar, a través de evidencia comparativa entre Winners y Non-Winners (marcas que crecen frente a las que no lo hacen), las prácticas que diferencian a las compañías que aceleran de las que se estancan.
Durante la última década hemos analizado de forma sistemática los factores que impulsan un crecimiento sostenible. Los resultados de Brand Growth 2026 —que se presentarán en abril— refuerzan una conclusión clara: las marcas que ganan premios dominan los mismos ingredientes que impulsan el crecimiento real del negocio.
Brand: el activo que lo orquesta todo
Las compañías que crecen gestionan la marca como un activo estratégico. Invierten en consistencia, activan sus brand assets con disciplina y alinean a la organización en torno a una propuesta de valor clara. No es casualidad que los Winners midan la fortaleza de marca con mayor frecuencia y profundidad (+14% vs. Non-Winners): lo que no se mide, no se gestiona.
Innovación: ventaja competitiva tangible
La innovación impulsa el crecimiento cuando aporta valor real al consumidor y está plenamente integrada en la estrategia de marca. La diferencia es evidente: el 58% de los Winners identifica la innovación como palanca clave de crecimiento, frente al 35% de los Non-Winners. Además, el 65% de las marcas ganadoras inicia su proceso de innovación a partir de un insight de consumidor, frente a solo el 24% de las no ganadoras.
Creatividad: emoción con dirección estratégica
La creatividad eficaz conecta insight, storytelling y foco en negocio. La creatividad orientada a resultados fortalece el awareness, la consideración y la preferencia. Sin embargo, la excelencia no es la norma: solo 20% de las campañas logran generar algún impacto relevante (>5%) en algunos de los KPIs del funnel de marca. Cuando creatividad, estrategia y datos están alineados, se convierten en un verdadero diferencial competitivo.
Media: presencia con intención
Las estrategias efectivas combinan cobertura y continuidad. El paso de campañas en burst a modelos always-on emerge de forma consistente como palanca de éxito, manteniendo la presencia y amplificando la eficacia creativa en categorías como Media, PR, Influencer Marketing y Activación.
Data-Driven Decision Making: precisión y foco
Las organizaciones que crecen integran los datos en la planificación, la activación y la evaluación. La brecha es tangible: los Winners declaran contar con mejor información y convertirla en decisiones con una ventaja de +14pp frente a sus competidores.
Moment of Truth (MoT) & Shopper Marketing: donde se decide el crecimiento
En Gran Consumo, el crecimiento se materializa en el punto de venta. Los Winners cuentan con uno o varios MoT claramente definidos. 64% (+28pp vs no-winners) declara tener un mayor dominio del desempeño del MoT, la dinámica del lineal y los triggers de conversión es decisivo.
ESG: reputación que construye preferencia
Cuando la sostenibilidad se integra en la estrategia, refuerza la confianza y la diferenciación. El 82% de los Winners incorpora el ESG en su estrategia global de marketing (vs. 56% de los Non-Winners), consolidando el impacto reputacional y la ventaja competitiva a largo plazo.
Las marcas que llegan más lejos comparten una misma capacidad: combinan los ingredientes adecuados en la proporción correcta. Media sin estrategia de marca genera ruido. Innovación sin experiencia se queda en anécdota. Creatividad sin estrategia pierde tracción. ESG sin coherencia erosiona la credibilidad. Datos sin decisiones se convierten en reporting. Si Best!N Food celebra a las marcas que mejor ejecutan, Brand Growth ayuda a entender por qué superan al resto —y cómo replicar su éxito.
