Vips estrena “Los 10 minutos más en la cama”, su nueva campaña creada junto a la agencia MONO, con el objetivo de reforzar los desayunos de rutina y subrayar el papel de sus restaurantes como un espacio cómodo y acogedor en el que arrancar el día.
Con un tono irónico y humorístico, las piezas ponen el foco en la propuesta diferencial de la marca: café de especialidad y bakery artesanal horneado al momento, además de alternativas como tostadas con opciones para todos los gustos, buscando mantener el equilibrio entre variedad y calidad.
La campaña parte de un insight reconocible: los famosos 10 minutos extra en la cama no siempre resultan tan placenteros como prometen. En ese margen breve, descansar de verdad es difícil y, en muchos casos, la consecuencia es justo la contraria: más cansancio y sensación de sueño. A partir de ahí, Vips propone replantear el uso de esos minutos y destinarlos a un gesto que “sí puede marcar la diferencia”: disfrutar de un desayuno en uno de sus restaurantes, como una experiencia que mejora el inicio de la jornada.
Según señalan desde Mono Madrid, “el hallazgo de este nuevo insight refuerza el papel de Vips como una marca observadora y cercana, presente en el día a día de las personas”, una línea que, aseguran, han trabajado de forma consistente con la marca durante los últimos años.
Por su parte, Raquel Martín, subdirectora de marketing de Vips, explica que la estrategia busca conectar con la rutina real de los consumidores: “Las mañanas son el momento en el que empieza todo. Esta campaña nace para acompañar a las personas justo ahí: en su rutina real, auténtica y cotidiana”.
Y añade: “Creemos que la construcción de marca en la rutina es clave para el crecimiento de Vips y, por eso, centramos la campaña en un insight muy reconocible que conecta de forma natural con la gente y lo unimos a nuestra propuesta de valor diferencial: calidad, variedad y una experiencia en restaurante que marca la diferencia”. La campaña, ideada por MONO, tendrá presencia en televisión, digital y exterior, y contará con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.
