Con esta propuesta, Heinz responde a una preocupación compartida por muchas familias: el 53 % de los padres en Reino Unido reconoce que debe ocultar las verduras en los platos para que sus hijos los acepten. La nueva salsa ofrece una textura más suave, sin tropezones, manteniendo el sabor y los nutrientes de la gama original.
Un personaje nuevo para una hora de la comida más tranquila
La historia de Mr. Ridiculously Good presenta la transformación del popular personaje Mr. Good, en una narrativa adaptada a los gustos infantiles, donde los tomates y la pasta Heinz se convierten en protagonistas. El relato busca reforzar el vínculo emocional con las familias y convertir la hora de la comida en una experiencia más positiva.
La campaña arrancó en julio con un evento en la librería Waterstones, en el que participaron influencers junto a sus hijos. Además de descubrir el nuevo libro, los asistentes pudieron degustar la salsa antes de su llegada oficial al mercado.
La activación ha incluido publicidad exterior, contenidos para redes sociales y una edición limitada de la salsa con etiquetas coleccionables que narran visualmente la historia del libro. El diseño del packaging también incorpora al personaje Mr. Ridiculously Good, ampliando así el universo de la campaña más allá del punto de venta.
“Queremos conectar con la cultura y ser relevantes para nuestros consumidores”, explica Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva de VML The Cocktail. “Esa mentalidad es la que ha llevado a Heinz a ocupar, por primera vez, la portada de esta icónica serie de libros”.
