CeraVe, marca dermocosmética formulada por dermatólogos creó una brand experience junto a Somos Experiences por tercer año consecutivo para dar paso a #CareLikeADerm y CeraWards.
De esta forma, la idea creativa, la producción integral y la gestión de la comunicación corrieron a cargo de Somos Experiences, una agencia que diseñó y ejecutó un proyecto 360º pensado para acercar el cuidado de la piel a los diversos targets de manera accesible y experiencial.
Por ello, en lo referente a #CareLikEADerm, Somos Experiences transformó el espacio Rastro Madrid en un centro espacial inmersivo. Los asistentes fueron recibidos en la “sala de control” por instructores de CeraVe, quienes les introdujeron en el reto de conocer, proteger y cuidar la piel de la misma manera que un dermatólogo. A partir de ahí, comenzó una experiencia sensorial a través de misiones que elevaban sus productos:
-Misión SPF: Una reinterpretación de un mítico juego de arcade, en la que la Loción Hidratante con SPF fue la protagonista para proteger la piel de los rayos ultravioletas del sol.
-Misión Ceraverso: Equipados con las gafas de realidad mixta Apple Vision Pro, los participantes viajaron por el espacio a bordo de la CeraNave para recolectar las 3 ceramidas esenciales de CeraVe y reparar la superficie de un planeta, como si de una piel dañada se tratara.
– Misión Invisible: Un juego de reflejos con luces para presentar el poder matificante de uno de los productos de hidratación donde los asistentes apagaban los “brillos” no deseados en nuestra cara.
-Misión Hidratación: Un quiz digital siguiendo el formato de los juegos de mesa más populares para aprender todos los secretos sobre CeraVe, su historia y sus productos de una manera lúdica.
-Misión Gravedad 0: Un photo opportunity que simulaba ingravidez para destacar la ligereza de los productos de la gama de limpiadores de CeraVe. Más de 350 personas, entre creadores de contenido, periodistas, profesionales sanitarios y fans de la marca, vivieron esta experiencia única, llevándose consigo no solo conocimiento práctico, sino también una conexión más cercana con la ciencia que protege su piel.
CeraWards: la gala
Si #CareLikeADerm fue el momento de descubrimiento, los CeraWards fueron la gran fiesta para la comunidad dermocosmética. La alfombra azul recibió a destacadas personalidades como Melyssa Pinto, Lola Lolita, Sofía Surfers, Nacho de Borbón, influencers como la abuela de Dragones y Sofía Suescun, junto a los embajadores de la marca, Farmacéutico Fernández y Enfermera Rubia, creando un espacio de encuentro único entre expertos, creadores y seguidores.
La gala, conducida por Jordi Cruz y Nuria Marín, premió a los creadores de contenido más influyentes, reconociendo su labor en la divulgación del cuidado de la piel. Somos Experiences añadió su sello distintivo al evento con dinámicas innovadoras, creando sketches adhoc para cada categoría de premio.
Para hacer que la magia de los CeraWards llegara a más personas, se creó la BlueRoom, un set de streaming donde la creadora de contenidos Cristinini comentó la gala en directo desde su canal de Twitch y entrevistó a los premiados, permitiendo a los fans vivir la experiencia en tiempo real.
La gala culminó con una espectacular lluvia de globos que escondían entradas para el parque temático Lola Lolita Land regaladas por CeraVe. Este momento dio paso a una fiesta animada por el DJ Mickey Pavón. Como broche final, los asistentes pudieron tatuarse de la mano del equipo de “Mamá, es el último tattoo”, llevándose un recuerdo único de esta edición memorable de los CeraWards, y fortaleciendo su conexión con la marca.
Es importante destacar que, gracias a la estrategia de comunicación realizada por el equipo de Somos Experiences, se logró una gran cobertura mediática con la presencia de más de 38 periodistas para la alfombra azul y el photocall, generando menciones destacadas en los principales medios de comunicación de lifestyle.
