Mahou y Excellence Lab lanzan la edición más ambiciosa hasta la fecha de este concurso creativo que permitirá a más de 600 alumnos enfrentarse a un reto profesional real propuesto por la marca, dándoles la oportunidad de poner en práctica sus conocimientos. Al mismo tiempo, Mahou podrá explorar nuevas ideas alineadas con sus objetivos estratégicos.
El certamen busca fortalecer la conexión de la marca con la Generación Z, fomentando oportunidades laborales y visibilidad para los jóvenes talentos. Más de 20 centros de toda España ya participan en este laboratorio creativo, donde los estudiantes podrán interactuar con profesionales del sector y demostrar su creatividad estratégica. Mahou, con su compromiso constante por la innovación, aprovechará este espacio para captar el mejor talento del país.
La Gran Final se celebrará en Madrid, cuna de Mahou hace más de 130 años. Durante dos jornadas, más de 100 participantes presentarán sus proyectos ante expertos del sector, en un evento que incluirá ponencias, conexiones y momentos de inspiración, con Mahou como anfitriona.
“Para una marca como Mahou, ser la cerveza favorita de la Generación Z nos impulsa a seguir trabajando para estar cada vez más conectados con ellos. Por eso, MahouLab 2025 es para nosotros un privilegio que nos permite contar con el talento joven universitario para afrontar los retos que hemos planteado. Estamos muy ilusionados con la participación que se está generando, trabajar juntos y ver los resultados, la dedicación y el trabajo de todos ellos. Estamos seguros de que juntos vamos a llegar a lugares sorprendentes que contribuirán a hacer de Mahou una marca todavía mejor”, señala Laura Quero, directora de marketing global de Mahou.
Novedades de MahouLab 2025
En esta edición, Ilunion juega un papel fundamental como colaborador, aportando su experiencia en accesibilidad e inclusión en comunicación y marketing. Además de acoger la primera jornada de la Gran Final, su guía sobre contenidos inclusivos servirá como referencia para los participantes.
IPMARK también se suma como colaborador, promoviendo la visibilidad de los proyectos y asesorando junto a KoolFest en la organización de las jornadas finales de votación.
Para Miguel Justribó y Adri Ballester, socios de Excellence Lab, esta edición marca un paso adelante: “Este año tenemos un escenario de juego muy especial: una marca referente para la Generación Z, récord de participación y muchas novedades. Consolidamos nuestro propósito de aportar al talento joven oportunidades con marcas y retos reales, mientras seguimos conectando generaciones”.
Desde sus inicios, Excellence Lab ha demostrado ser el puente perfecto entre el talento emergente y el mundo profesional: Telepizza, Fundación Inocente Inocente, Yoigo y Diageo. Han sido las marcas que han protagonizado anteriores ediciones. Más de 100 referentes de agencias, medios y anunciantes del sector han colaborado, año tras año, como mentores y jurados del programa. El concurso ofrece a las marcas la posibilidad de explorar nuevas ideas, mientras los estudiantes desarrollan propuestas reales alineadas con objetivos estratégicos de las marcas.
Mahou, referente entre los jóvenes
Según un estudio de Kantar para Mahou San Miguel, Mahou sigue siendo la cerveza preferida de la Generación Z gracias a su enfoque innovador y sus experiencias inmersivas. La marca destaca por su constante evolución, con iniciativas como Plaza Mahou en el Santiago Bernabéu, la primera fábrica de cerveza en un estadio en España. Además, Mahou ha lanzado recientemente productos como Mahou 0,0 Tostada Sin Gluten y Mahou Reserva, respondiendo a las tendencias del mercado.
La colaboración entre Mahou y Excellence Lab refuerza el compromiso con la creatividad y la innovación, ofreciendo un espacio donde los talentos emergentes pueden conectar con referentes del sector y desarrollar proyectos de impacto.
Para conocer más sobre el desarrollo del concurso, visita los diferentes canales de Excellence Lab en redes sociales: • Instagram y Tiktok: @excellence.lab • LinkedIn: Excellence Lab
