El Grupo Social ONCE presenta su nueva campaña Institucional de la mano de La Luna de Atrevia, la agencia perteneciente a “A”, el nuevo ecosistema de agencias creativas y digitales. La nueva campaña apuesta por la inclusión de todas las personas con discapacidad.
Esta acción es imparable porque, tal y como señala el Grupo Social ONCE mejora a todos y todas las personas. La voz de la campaña representa la voz de toda la sociedad. Es un testimonio coral en el
que todas y todos se ven representados y en el que los distintos personajes expresan la idea creativa que articula la campaña: en una sociedad inclusiva nos hacemos bien unos a otros y, por eso, la inclusión es imparable.
Para articular este discurso se ha utilizado en la campaña la conocida canción de Jorge Drexler “Me haces bien”. El tema musical se ha versionado y ha sido interpretado por Vale Acevedo y Yacaré Manso, cantantes que, además, han participado en la grabación del spot y cuyas voces son el hilo conductor del anuncio de televisión.
Como comenta Juan Sánchez, director general creativo de La Luna de Atrevia, “lo novedoso de esta campaña es que cambia la forma de hablar de la discapacidad. Es obvio que las personas con discapacidad aportan mucho con su trabajo a esta sociedad […]».
Por su parte, Antonio Mayor, director de comunicación, imagen y marca del Grupo Social ONCE comenta: “Son ya más de 85 años los que llevamos trabajando para cambiar la percepción que tiene la sociedad de las personas con discapacidad, mostrando nuestra esencia de querer ser iguales ante los retos que a todos nos impone la vida […]».
Esta es la primera campaña de la agencia para el Grupo Social ONCE, después de un concurso en el que La Luna de Atrevia ha participado como agencia invitada junto con el resto de agencias del pool de la ONCE: Sra. Rushmore, Ogilvy y DDB.
La campaña cuenta con spots de 60”, 45”, 30” y 20” en televisión y cine, cuñas de radio, gráfica y digital y estará en el aire durante un mes desde el día 2 de diciembre, fecha previa al Día Internacional de la Discapacidad.
