La compañía creativa Pink firma la campaña de lanzamiento global de Nordés 0,0, nuevo producto sin alcohol que lanza Nordés, marca de ginebra premium gallega del grupo Osborne.
La acción publicitaria busca posicionar este producto en la categoría de mercado de ginebra sin alcohol, convirtiéndose en la primera marca premium de más de 20 euros en lanzar una versión 0,0 en España. El proyecto tendrá presencia en España y en países estratégicos para la marca como Italia, Portugal o Alemania.
La campaña se enmarca bajo el paraguas de la plataforma “Maxia Pura”, desarrollada por Pink en 2022, que refleja el poder transformador de Nordés gin, capaz de sublimar lo cotidiano y de transformar lo ordinario en extraordinario.
El spot principal, rodado en el municipio de Muxía (A Coruña, Galicia) utiliza un enfoque sensorial con la idea central de que, a ciegas, la diferencia entre Nordés gin original y su nueva versión sin alcohol es imperceptible. En escena, varios jóvenes disfrutan de una copa de Nordés 0,0 en una terraza con los ojos vendados, reforzando el mensaje de que este producto conserva el sabor y los matices del Nordés original.
La voz en off guía a los espectadores destacando el aroma de su carácter atlántico y la frescura de la Nordés 0,0, para revelar que lo único que no podrán apreciar es la ausencia de alcohol. La estética de la pieza se basa en la paleta visual de la botella de Nordés gin.
Con un diseño inspirado en la cerámica de Sargadelos, elaborada en Galicia de forma artesanal, adquiere, en esta ocasión, un tono azul turquesa que diferencia la versión 0,0 del producto original. La campaña de lanzamiento persigue, no solo aportar variedad al consumidor habitual de Nordés, sino abrir la marca a nuevos momentos de consumo.
«Nos obsesionaba trasladar que la esencia de Nordés Gin se mantenía intacta en esta nueva versión 0,0 y ese mensaje lo tradujimos en un concepto muy contundente: “La Nordés sin alcohol que no se nota que es sin alcohol”. Para trasladar este concepto creamos una narrativa sugerente que juega con los sentidos y presenta la costa gallega de fondo, que aporta la luz y el carácter atlántico, esenciales para la identidad de la marca’, según Emilio Romero, project manager de Pink.
“Contamos con Pink una vez más para ayudarnos a incrementar la notoriedad y reforzar el equity de marca global, a la vez que damos a conocer que Nordés lanza una bebida sin alcohol con su inconfundible sabor gracias a la inspiración de botánicos y toque de la uva albariño”, explica Julio Miyares Armendáriz, director de marketing de ginebras en Osborne.
La pieza principal de 40” cuenta con versiones de 20”, 10” y 6” adaptadas para su difusión en los canales digitales, redes sociales de Nordés gin y medios pagados. Producida por Petra Garmon y dirigida por Uri Segarra, la campaña estará activa hasta diciembre. Además de la estrategia digital en redes sociales, publicidad programática, y acuerdos con media partners e influencers, Nordés y Pink lanzarán próximamente una innovadora campaña OOH en el centro de Madrid.
