El acceso de las mujeres a puestos de liderazgo en marketing es una tendencia al alza entre las grandes compañías, aunque todavía afrontan una duración en el cargo menor en comparación con sus homólogos masculinos.
Según datos del último informe de Forrester donde se analiza la representación y duración de los CMOs de las compañías de Fortune 500, a pesar de que son mayoría las CMOs o ejecutivas de marketing en seis de cada nueve industrias de la lista Fortune, los CMOs suelen contar con una duración más larga en el puesto. Una media de 4,3 años frente a los 3,8 años que duran ellas en dicho puesto en una compañía.
Esta diferencia se amplía dependiendo de la industria a la que pertenezca la empresa, siendo la mayor la vista en Suministros y Telecomunicaciones, con una duración media para los hombres de 5,5 años frente a los 3,4 años de media de las mujeres. También es destacable la brecha existente en la fabricación de Materias Primas y Farma, con CMOs masculinos que permanecen en la compañía una media de 4,1 años frente a los 3,6 años que duran ellas.
No obstante, es posible encontrar excepciones. En Servicios empresariales y Transporte, la duración media de las mujeres es de 3,4 años comparado con los 3,2 años de los hombres, mientras que en las compañías de fabricación de Alta Tecnología, la carrera de las mujeres en una misma empresa en el mismo cargo se extiende a los 4,2 años frente a los 3,8 años de los hombres. En Salud, la duración asciende a 4,3 años frente a los 3,9 años de ellos.
Empresas con mujeres CMOs
En el informe se confirma la tendencia a que haya más ejecutivas de marketing en las grandes compañías. Un 71% de compañías de Suministros y Telecomunicaciones cuentan con una CMO; un 64% de Salud; y más de la mitad en Servicios financieros y seguros (56%), fabricación de Alta Tecnología (55%), Materias Primas y Farmacia (53%) y Retail (51%).
Siguen siendo menor su presencia entre las empresas de Servicios empresariales y de Transporte, al frente de la dirección de marketing en un 44% de compañías; Energía y minería, con un 36%; y en Medios, Entretenimiento, Ocio y Hoteles, con un 33%.
Por modelo de negocio, un 59% de CMOs en empresas B2B2C son mujeres, un 51% en compañías B2B y un 50% en firmas enfocadas en el B2C.
