Carat, agencia de medios con mayor volumen de nuevo negocio en 2023

Carat, la agencia de medios de Grupo Dentsu, se ha posicionado como la agencia con la mayor cuantía de nuevo negocio de nuestro país en 2023, más de 193 millones de dólares (más de 177 millones de euros), debido principalmente a la retención de la cuenta de Procter & Gamble, y a la adjudicación de Alsea y Generalitat de Catalunya. 

[contenido]

Según los datos de la última edición del Barómetro de Nuevo Negocio de España de COMvergence, la agencia de medios de Dentsu se ha convertido en la agencia con mayor valor de nuevo negocio en 2023. Dentsu es, además, el grupo de agencias de medios con mayor cuantía percibida en este ámbito: un total de 247 millones de dólares (227 millones de euros), gracias a la retención de 178 millones (una tasa de retención del 74%) y la adjudicación de 133 millones procedentes de 29 nuevos clientes, entre ellos Alsea y Lidl. 

Zenith, la agencia de medios de Publicis Media, ha sido la segunda agencia con mayor valor de nuevo negocio. En 2023, registró 118 millones de dólares (108 millones de euros), después de haber perdido 20,4 millones, haber retenido 158 millones y haber ganado 54 millones. Le sigue Wavemaker, de GroupM, con 86 millones de dólares (79 millones de euros), tras haber perdido 17 millones, ganado 68 millones y retenido 35 millones. 

En términos netos de nuevo negocio, excluyendo las retenciones, es Mindshare, otra agencia de GroupM, la que registra la mayor cuantía: 59 millones de dólares (54 millones de euros), resultante de los 77 millones ganados y los 18 millones perdidos. Le siguen Wavemaker, con 51 millones (68 millones ganados y 17 millones perdidos) y UM, con 42 millones (96 millones ganados y 54 millones perdidos). 

Por otro lado, Mediaplus Alma es la única agencia de medios independiente presente en la lista de las 15 con mayor volumen de nuevo negocio. Situada en el puesto 10, alcanza un montante total de 23 millones de dólares (21 millones de euros). 

Por grupos, lidera GroupM, con un resultado neto de 129 millones (118 millones de euros), fruto de haber logrado 176 millones de dólares en concepto de nuevo negocio y haber perdido 47 millones; seguido de Dentsu, con 69 millones (133 millones ganados y 64 millones perdidos) y Mediabrands, con 56 millones (122 millones ganados y 66 millones perdidos). 

L’Oréal, el anunciante con la cuenta de medios más alta

Según datos de la consultora, en 2023 se registraron en nuestro país 259 movimientos y retenciones de cuentas de medios procedentes de 226 anunciantes, sumando en conjunto 1.300 millones de dólares (1.196 millones de euros). L’Oréal, Procter & Gamble, Turismo de Andalucía, Linea Directa y Nestlé lideran la lista de las 22 cuentas con mayor cuantía. 

OMD, la agencia con más cuentas ganadas

A nivel global, Wavemaker se ha alzado como la agencia de medios con mayor valor de nuevo negocio, un total de 2.367 millones de dólares, procedentes de haber retenido 1.711 millones – entre ellas, la cuenta global de Perfetti and Church & Dwight, la cuenta para China de Huawei y la de Adobe en Estados Unidos-, haber ganado 1.199 millones y haber perdido 542 millones. 

En segunda posición, OMD, que registra el mayor volumen de cuentas ganadas, 1.695 millones del total de 1.758 millones de dólares, gracias a la adquisición de varias partidas globales como Beiersdorf, Tchibo, Under Armour, Vans y Versuni. Le sigue Spark Foundry, con un total de 1.424 millones. 

Si se excluyen las retenciones, a pesar de haber obtenido OMD la mayor cuantía de nuevo negocio, al haber perdido 727 millones de dólares, lidera en términos netos Spark Foundry, con un total de 1.343 millones, procedentes de la diferencia entre los 1.647 millones ganados y los 304 millones perdidos. 

Por grupos, Publicis Media lidera ambas clasificaciones – tanto si se incluye como si se excluye las retenciones-, con un valor de 6.076 millones de dólares, registrando el mayor volumen de cuentas ganadas (5.043 millones) y retenidas (2.859 millones), esta última junto a GroupM, con 2.869 millones de dólares en retención de clientes. 

Los buenos resultados de OMD, Hearts & Science y PHD han llegado a Omnicom Media Group (OMG) a situarse como el segundo grupo de agencias de medios con mayor volumen de nuevo negocio: un total de 4.084 millones, gracias a la obtención de 4.263 millones, haber retenido 1.237 millones y perdido 1.415 millones. 

Baja la tasa de retención

En 2023, se registraron 4.380 movimientos y retenciones de cuentas procedentes de 2.790 anunciantes en 48 países, alcanzando una cuantía de 35.000 millones de dólares, un 9% más que hace un año. La tasa media de retención se ha situado en el 25%, nueve puntos porcentuales menos que en 2022, llevando a la tasa más baja desde 2016. 

Wavemaker, Mediaplus, Zenith y OMD han sido las agencias con más éxito a la hora de retener clientes, mientras que Publicis Media, el grupo de las Big 6 con mayor tasa de retención (61%). 

Por anunciantes, Pfizer (1.350 millones), Ferrero (970 millones) y la cuenta europea de Nestlé (700 millones), las partidas más elevadas. 

[/contenido]