»Finísima Línea’. Así se llama la nueva campaña de Campofrío que invita a reflexionar sobre la importancia de mantener un criterio propio a la hora de tomar las decisiones o dar opiniones sobre asuntos de actualidad.
“Con ‘Finíssima Línea’, en Campofrío apostamos por una campaña que nos anima a reflexionar sobre asuntos de plena actualidad y homenajear a quienes, con espíritu crítico, reivindican su criterio propio y deciden qué es lo que quieren y lo que les hace disfrutar” afirma Juana Manso.
La directora de marketing de Campofrío añade: “Hemos querido, además, firmar la campaña con un cierre que recoge de forma sintética la propuesta de la marca: Saber disfrutar. Que nada nos lo quite”. Así es como la marca abraza un mensaje basado en aquello que las personas están dispuestas a tolerar y lo que ya traspasa esa línea delgada y fina.
De esta manera, el spot que ha contado con la agencia This is Libre plantea diversas situaciones en las que surgen interrogantes sobre dónde está el límite entre, por ejemplo, la amabilidad y lo trasnochado; el arte y la provocación; querer recordar lo vivido o no vivirlo o, incluso, con el característico humor ‘marca de la casa’. Para ello, la periodista Chelo García- Cortés, hace su primer cameo con la marca, y un conocido actor de Hollywood.
En otro orden de cosas y con el objetivo de ayudar a explicar la raíz de nuestros comportamientos y cómo afecta la presión social en el día a día, Campofrío ha contado con la colaboración de la Federación Española de Sociología (FES), que ha constatado la importancia de no dejarse llevar y mantenerse fiel a unos criterios propios.
“En un entorno tan dinámico y cambiante como el actual, es fundamental no perder de vista nuestros valores y principios, recordar quiénes somos y qué es lo que realmente valoramos en la vida”, afirma Pablo de Gracia Soriano, de los comités de Sociología de la Salud y del Tiempo de la Federación Española de Sociología (FES).
Junto a las piezas de video, que se emiten en televisión y en medios digitales, la campaña cuenta con originales cuñas de radio y Spotify, además de con activaciones en redes sociales. Además, como parte del compromiso de Campofrío con la inclusión, las piezas que se difundirán en televisión incorporan subtítulos y sistema audiodescriptivo.
