Correos ha anunciado una reestructuración de su cúpula directiva para afrontar una reorientación de su estrategia. Entre los principales cambios, la salida de Eva Pavo, hasta ahora directora de comunicación y marketing de Correos, y la asunción de las direcciones de sostenibilidad y marca por parte del nuevo director de estrategia, Jose Miguel Moreno.
El nuevo organigrama de Correos apuesta por un refuerzo en la dirección comercial, que asume Yolanda Orcajada, y por el dimensionamiento de la dirección de operaciones, a cargo de Olga García, para dar respuestas más eficientes a las necesidades actuales de la compañía, informan. Se incorpora también al comité de dirección Isabel Alcantarilla, responsable de tecnología y transformación digital.
La secretaría general y del consejo pasa a llamarse secretaría general y políticas públicas, que será dirigido por Francisco Ferrer. El comité contará asimismo con una dirección de servicios jurídicos que estará a cargo de Rafael Domínguez.
Por su parte, Jose Miguel Moreno ha sido nombrado nuevo director de estrategia y suma a sus responsabilidades la dirección de sostenibilidad y marca. El nuevo cambio directivo ha supuesto que Eva Pavo, directora de comunicación y marketing de Correos durante algo más de cinco años, haya anunciado su salida.
Con más de 15 años de experiencia en comunicación corporativa, institucional y publicitaria, Pavo es experta en transformación de imagen de marca como palanca de cambio de las organizaciones.
Durante su etapa en Correos Pavo lideró la renovación de la marca Correos, compañía que cuenta con 300 años de historia, coincidiendo con el inicio de una nueva etapa en la que Correos apostó por la modernización, la digitalización, la logística, la internacionalización y la sostenibilidad como pilares clave de su crecimiento.
A este respecto, Pavo lideró igualmente la entrada de la compañía por primera vez en el Top 20 del ranking Merco 2022 de las empresas de España más responsables según criterios ESG, y también por primera vez en el puesto 41 en el ranking anual de marcas españolas más valiosas de la consultora Brand Finance, con una valoración de la marca Correos cuantificada en 535 millones de euros.
Firme defensora de que las marcas deben conectar con las personas y emocionar, Eva Pavo es responsable de algunas de las campañas que permanecen en la retina de todos como ‘Yo me quedo’ para apoyar el lanzamiento de Correos Market; ‘Vive donde quieras’, en las que se mostraba el compromiso de Correos con la España vaciada; ‘8M todo el año’, dedicada a visibilizar el talento de mujeres relevantes de la historia de nuestro país; u ‘Orgullo por lo nuestro’, en la que la compañía llamaba al consumo de productos locales y homenajeaba a los profesionales españoles.
Elegida por Forbes como una de las mentes más creativas del momento en diversas ocasiones, y por los propios profesionales del sector como la segunda mejor directora de comunicación según el Agency Scope, en sus cinco años en Correos Eva Pavo y su equipo han recibido numerosos reconocimientos como el premio especial en los Premios Eficacia 2023 por “convertir un servicio público en marca”, el Gran Premio Genio 2022 por la campaña Yo me quedo, o el Gran Premio Nacional de Marketing 2020 por el que se distinguió al trabajo global desarrollado por la compañía en esta área, entre otros más de 50 galardones publicitarios.
