Plátano de Canarias conciencia sobre los malos hábitos de alimentación infantil y la necesidad de llevar a cabo una dieta equilibrada y un estilo de vida saludable con su nueva campaña denominada Lucha contra Insanus. Para ello, la marca crea un universo virtual que mezcla el mundo de los videojuegos, el metaverso y la pedagogía.
La acción que está cofinanciada por la Unión Europea puede verse en televisión y medios digitales. La campaña cuenta con el futbolista canario de la Selección Española y del FC Barcelona, Pedro González, Pedri, quién se convierte en un superhéroe de animación que está dispuesto a vencer al personaje que encarna la mala alimentación.
En la pieza audiovisual, jóvenes que se han dejado influir por la mala alimentación persiguen al jugador y a dos jóvenes que tratan de no ser atrapados. Juntos se enfrentan a Insanus, el villano que simboliza los malos hábitos y el sedentarismo, quién amenaza con invadirlos. Finalmente Pedri y sus amigos logran ganar ese partido a la epidemia silenciosa del siglo XXI relacionada con el sobrepeso. Para ello, utilizan una fruta, en este caso un plátano canario.
Esta es una manera de combatir el sobrepeso existente ya que, según apunta el último dato disponible en España del estudio Alimentación, Actividad Física, Desarrollo Infantil y Obesidad (Aladino) de la Agencia de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), el 40% de los niños entre 6 y 9 años tiene exceso de peso. En concreto, un 23,3% sufre sobrepeso, en especial las niñas, y un 17,3% obesidad, sobre todo los niños.
La Lucha contra Insanus de Plátano de Canarias se convierte así en un “universo” de ficción y realidad, inspirado en superhéroes en un entorno digital y adaptado a los códigos que usa la población infantil, consciente de que los métodos tradicionales de comunicar el mensaje a favor de la dieta equilibrada necesitan ser impulsados con mayor inversión e innovación entre los más pequeños.
“Se necesita mucha pedagogía”, señala Sergio Cáceres, gerente y director de marketing de Plátano de Canarias, quien añade que “adaptarse al lenguaje que ellos utilizan a diario y a través de las herramientas que mejor manejan puede convertirse en una baza de triunfo” y más si quien lanza el mensaje “es un icono del deporte y un referente como es Pedri”.
Por ello, la producción de la campaña también ha jugado un papel relevante, ya que el contenido desarrollado debe resultar atractivo y estar a la altura de las últimas producciones audiovisuales de animación. Para ello, se ha contado con la especialización de Able&Baker, productora española de animación y cuyo equipo ha estado fuertemente implicado para la creación del nuevo universo de Plátano de Canarias.
