El ‘mobile’ continúa atrayendo inversión publicitaria a medida que más tiempo pasan los usuarios. En 2023, la partida presupuestaria global alcanzó los 362.000 millones de dólares, un 8% más que el año anterior y se prevé que este año se llegue a los 402.000 millones.
Según los datos del informe Nuevo Estado del Móvil en 2024 de Data.ai, la inversión publicitaria global en ‘mobile’ aumentó un 8% en 2023 y se espera que este año la partida vuelva a crecer, a un ritmo del 11% hasta alcanzar los 402.000 millones de dólares.
Parte responsable de esta mayor inversión es la mayor partida presupuestaria dirigida al vídeo corto y a las apps de compartición de vídeo como TikTok o Youtube, en las que pasan más tiempo los usuarios.
De hecho, en 2023 el gasto en aplicaciones se elevó un 11% hasta los 64.000 millones, superando los ingresos de los juegos, a las que se destinaron un 2% menos, a pesar de que las descargas de videojuegos se mantuvieron en los 88.000 millones. No obstante, las descargas de nuevas aplicaciones, en general, se estancaron en los 257.000 millones.
El mayor gasto en las aplicaciones se debe a las nuevas vías de monetización que están inaugurando plataformas sociales como TikTok. Según el estudio, se prevé que este año el consumidor destine 1.300 millones de dólares a compras in-app en redes sociales, un 150% más que hace un año.
