La nueva campaña internacional de Tampax que está dirigida por Wunderman Thompson España e Isabel Coixet cuenta con varios spots que hacen uso del humor para abordar temas como las dudas de las más jóvenes y las absorciones de los tampones. En el primer caso, se convierte un baño en un «ConfeSoriano» protagonizado por la celebritie Eva Soriano, quien da consejos naturales para que las chicas pierdan el miedo a los tampax. Por otro lado, se utiliza la previsión meteorológica para explicar cuál es el tampón más adecuado. “Este trabajo nos ha brindado la oportunidad de hacer una campaña internacional en la que, con la ayuda de famosas y a través del humor, normalizamos las conversaciones sobre la menstruación y ayudamos a crear una experiencia más positiva para las usuarias de tampones, desmontando mitos que aún existen”, explica Ana Moreno, directora de desarrollo de negocio de Wunderman Thompson.
Por su parte, David Constans, senior brand manager para Tampax Europa, señala que la campaña ha permitido ahondar en las conversaciones sobre la regla sin tapujos para que las mujeres se sientan educadas, empoderadas y sin limitaciones. Esta campaña de 30″, 20″ y 10″ que cuenta con 15 piezas en social media y campaña gráfica en el punto de venta, ha contado con la dirección de Isabel Coixet. La cineasta española destaca en largometrajes como «La vida secreta de las palabras», ganadora a mejor película en los Premios Goya o «Invisibles», premiada a mejor película documental. “ Lucía Collera, la redactora más joven del equipo, ha aportado mucho valor con su punto de vista y, por supuesto, han sido determinantes la experiencia y la sensibilidad de Isabel Coixet”, concluye Gloria Hernández, directora creativa del proyecto publicitario.
