Se trata de un proyecto con vocación internacional, destinado a reconocer la labor de fidelización de las marcas y su capacidad para generar y proyectar valor entre los consumidores.
Los Premios Generosidad de Marca concederán cuatro galardones divididos por sectores (Telecomunicaciones, Distribución Alimentaria, Energía y utilities y Banca y finanzas), así como dos grandes premios: Gran Premio Generosidad de Marca y Premio Internacional Generosidad de Marca.
Estos galardones cuentan con el respaldo de Ipsos y el Instituto Affinion, que ha realizado el primer estudio para analizar y monitorizar la capacidad de generar valor por parte de las empresas españolas en la sociedad, y en qué manera se percibe por los ciudadanos. Con los resultados se ha podido establecer un ranking de Generosidad de Marca que reconoce a las compañías que, según los consumidores, están creando más valor dentro de su sector.
Entre las compañías que han sido objeto del estudio están Banco Santander, Repsol, Vodafone, Iberdrola, El Corte Inglés, ING Direct, Carrefour, Movistar, Cepsa y Endesa, entre otras.
