La Jornada de la Eficacia, “el I + D de la industria publicitaria”, que ha sido asumida en sus funciones por el Club compuesto por los 142 profesionales que han sido jurados de los Premios a la Eficacia a lo largo de las 15 ediciones, se celebrará la mañana del 16 de septiembre en el auditorio Repsol. Su objetivo es analizar los casos y campañas más relevantes que marcan tendencia en el sector publicitario nacional e internacional.
Bajo el lema “Eficacia, Innovación y Tendencias” se desarrollará una mesa redonda con ponentes que forman parte del jurado de la presente edición de los Premios a la Eficacia: Javier Coromina, director de servicios de marketing y RRPP de Grupo Nutrexpa; Nieves Durán, directora general de estrategia y gestión de marca de Tapsa|Y&R; Eloísa Moscardó, directora de publicidad corporativa de Banco Santander, y José María Sanabria, ceo de Group M Spain, como moderador.
Al igual que en ediciones anteriores, intervendrán ponentes internacionales como Nick Doherty, director de planificación mundial para Heineken en Wieden + Kennedy Ámsterdam, quien analizará el caso de Heineken, recientemente premiado con el “Grand Prix Creative Effectiveness” en el Festival de Cannes; Tammy Einav, managing Partner Adam & EveDDB London, que hará lo mismo respecto al caso John Lewis, premiado con el “Creative Effectiveness Lion Cannes Lions 2013”; Brian Elliot, fundador de Ámsterdam Worldwide, y André Matarazzo, director creativo ejecutivo y socio en Sid Lee Ámsterdam.
Finalistas
Por la tarde, en la sede de la fundación Lázaro Galdiano, y también como novedad, se entregarán los premios que falla el Club de Jurados, cuyos finalistas al premio eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca son: BMW, “por su revolución coherente y constante”; Campofrío, “por su innovación y ejemplo de evolución de un sector”; Ikea, “por la comunicación con códigos creativos y diferentes cercanos a la sociedad”; Telefónica-Movistar, “por haber refrescado una marca tradicional con un impulso a la proyección internacional al amparo de un servicio con innovación tecnológica”; y Volkswagen, también por su “coherencia, consistencia y excelencia creativa”.
Por lo que respecta a la trayectoria profesional, los candidatos son: José María Casero, presidente Ymedia, “por ser una de las personas más orientadas a la eficacia y a la eficiencia dentro de este mercado”; Miguel Ángel Furones, presidente Publicis Comunicación España, “por ser un referente absoluto en el panorama nacional y por haber ocupado cargos de gran relevancia global”; Jaime Lobera, corporate senior vicepresident business & customer development de Campofrío “por ser un visionario en el mundo de la comunicación, por su liderazgo y por obtener resultados inmejorables”; y Toni Segarra, vicepresidente y director creativo de *S,C,P,F…, “por su demostración como constructor de grandes marcas y su pensamiento estratégico”.
Por último, los candidatos al premio eficacia Sub 41 son Hugo Giralt, socio fundador & ceo de Propeland; Samanta Júdez, directora de planificación estratégica de DDB España; Mapi Merchante, directora de nnvestigación de Zenith; Álex Pallete, brand strategist, y Alexandre Simón, vicepresidente de marketing y comunicación McDonald’s.
