Dentro de la definición de marketing de contenidos (lanzar y posicionar en el mercado una marca, producto o servicio utilizando los contenidos), existen varias escuelas con distintos planteamientos. Uno de los enfoques más populares se centra en el usuario como protagonista, mientras que otra teoría se basa sobre todo en la capacidad de generar negocio a través de esta técnica.
El objetivo de la guía, editada por la agencia Inbound Marketing, es ofrecer a los usuarios argumentos para diseñar su propia estrategia de marketing de contenidos. Entre los temas que analizan Sanagustín y Valdés están “Las métricas más importantes en el marketing de contenidos”, “Contenido excelente que convierte naturalmente”, “El límite de calidad en el marketing de contenidos”, o “Contenidos no es igual a marketing de contenidos”.
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