Ayer 18 de abril tuvo lugar en Madrid, en la sede de la Fundación Ramón Areces, la novena edición del Foro Profesional del Anunciante, bajo el lema ‘¿Qué le preocupa al anunciante? ¡Enredarse en la Red! Publicidad en el nuevo entorno social’.
Según se dijo en el foro, las redes sociales no son una moda pasajera ni una burbuja, están aquí para quedarse, y aunque es muy difícil aventurar cómo serán dentro de unos años o cuáles estarán más en boga, lo que es seguro es que las personas seguirán relacionándose y para ello utilizarán los medios a su alcance, entre ellos las redes sociales. Y en este afán comunicativo las marcas tienen mucho que decir, siempre y cuando se acerquen al medio con una propuesta relevante y respetuosa para los usuarios. De hecho, el 70% de los usuarios de redes sociales aceptan las marcas en ese entorno, según los resultados de la quinta ola del Observatorio de las Redes Sociales, realizada por Zenith y The Cocktail Analysis.
Sobre las mejores maneras de hacerlo, o al menos las que mejores resultados les han dado, hablaron anunciantes como Telepizza y Starbucks, los cuales compartieron con los asistentes sus experiencias en las redes sociales; institutos de investigación como Millward Brown Iberia y TNS, que trataron de discernir el peso de las redes sociales en la sociedad y la manera de verificar el alcance de las acciones que se emprenden en ellas; y plataformas digitales como Yahooo, que expuso los resultaos de un estudio sobre la ‘generación Z’ o ‘generación wifi’, los nativos digitales que hoy tienen entre 18 y 24 años.
El acto estuvo presentado por Jesús María Moreno, jefe de servicios de marketing de Nintendo Iberia, quien contó con la ayuda de Julio Alonso, fundador y director general de Weblogs, y de Elia Méndez, fundadora y responsable de Senayuke, así como de Juan Ramón Planas, director general de la AEA.
La bienvenida corrió a cargo de Fernando Amenedo, presidente de la AEA, y de Diego Copado, director de comunicación y relaciones externas de El Corté Inglés; de clausurar el acto se encargó Carlos Romero Duplá, subdirector general de contenidos de la sociedad de la información (SETSI).
Clear Cannel, El Corte Inglés y Yahoo patrocinaron el acto y Tool Kit participó como colaborador.
El foro sirvió además de antesala de la reunión del consejo directivo y de la 48 Asamblea General Ordinaria, que se celebraron por la tarde.
