La campaña, creada por Bap&Conde, ha comenzado con una serie de anuncios en prensa escrita en los principales periódicos generalistas cuyo eslogan ¿Y si Coca-Cola te dijese que la positividad no existe?. Esto coincide con el lanzamiento del hashtag #positividad, con el que se invita a todos los ciudadanos a adherirse a esta petición.
Los días previos al año nuevo, las marca estrenará piezas televisivas de 10”, que culminarán en 2013 con un spot de un minuto de duración que abrirá el año con positividad. Al mismo tiempo se lanzará una campaña de exteriores en monopostes LED con el mensaje Es el momento de los buenos propósitos, miremos al mundo con #positividad, así como la web www.positividad.es.
Los españoles podrán apoyar la iniciativa a través de las redes sociales y de la web, donde se irán actualizando todas las novedades del proyecto y colgando los diferentes mensajes de apoyo a la campaña.
