Adolfo Domínguez ha lanzado “Piensa menos”, una nueva campaña publicitaria con la que la marca intenta generar un debate sobre la forma que tiene la sociedad de consumir ropa y “quizás también, de vivir”. Con “Repite más. Piensa menos.”, Adolfo Domínguez retoma la invitación de su campaña anterior a repetir más veces la ropa que mejor nos sienta para, en este caso, liberar espacio en nuestras cabezas. Una solución que busca paliar un fenómeno conocido como decision fatigue: el cansancio que nos produce tener que elegir entre un número casi infinito de opciones cada pequeña decisión que tomamos en nuestras vidas, desde qué serie vemos hasta qué ropa nos ponemos mañana
La agencia CHINA, parte de LLYC, es de nuevo la encargada de desarrollar esta campaña. En esta ocasión lo hacen a través de un estilo a caballo entre el fotoperiodismo y el retrato, donde la ropa que lucen los pensadores pasa a un segundo plano para darle importancia a lo que tienen que decirnos. Pinker y Duval también son los protagonistas de formatos audiovisuales para online y social en los que comparten sus opiniones formadas sobre el decision fatigue, la carga añadida que arrastran como figuras públicas, o una visión sobre los ciclos que mueven las modas.
La campaña ha contado con la colaboración de un grupo de expertos y pensadores con los que se inició un debate para llegar a conclusiones o mensajes concretos que poder transmitir en el spot. Elizabeth Duval, una de las nuevas voces de la filosofía española, cree que viviríamos mejor si no pensáramos tanto. “Pensamos demasiado. Demasiado tiempo dedicado a decisiones irrelevantes. Demasiadas cosas en la cabeza. ¿Y si la ropa dejara de ser una de ellas?”.
«Desde que lanzamos Sé Más Viejo hemos convertido a personas mayores en modelos a seguir, hemos usado ropa usada de hace 40 años, o hemos hecho bandera de la repetición como una forma de encontrar tu estilo. Contar con pensadores que te invitan a no pensar nos pareció una forma curiosa de captar el interés de la gente y seguir compartiendo nuestro mensaje”, comenta Carlos Arjiz, director de comunicación de Adolfo Domínguez.
La campaña se activará durante el mes de octubre en España y en un total de 19 mercados donde opera Adolfo Domínguez. La marca afirma que “Piensa menos” será el preámbulo de una iniciativa más ambiciosa con la que la marca busca incorporar nuevas voces a la conversación sobre sostenibilidad mental y plantear soluciones que reduzcan la carga mental asociada al consumo de ropa.
