El marketing se contrae un 7%
Según el Análisis del Marketing de España (AMES), realizado por un grupo de expertos coordinados por la Asociación de Marketing de España e Infoadex, el sector del marketing movió 31.000 millones de euros en España durante 2011 y empleó 108.000 profesionales.
El estudio también arroja las siguientes conclusiones:
- Los sectores más activos en marketing son gran consumo, consumo duradero, automoción y TIC.
- Los sectores con mayor crecimiento en la inversión son finanzas, hostelería, juego, apuestas y textil-moda.
- La partida más grande de los diferentes conceptos de marketing es la que corresponde a ferias, exposiciones, eventos y congresos, que supone un 15% del total.
- La TV supone el 7% de la inversión total en marketing.
- El entorno digital, que refleja fuertes crecimientos en todas sus variantes, alcanza ya el 3,6% de la inversión total.
- Hay más de 100.000 profesionales de elevada cualificación desarrollando funciones de marketing, si bien en el último año se ha reducido el número de activos en un 12%.
El estudio completo puede consultarse en http://www.asociacionmkt.es/otrosdocumentos/EstudioAMES_0ctubre2012.pdf