ING ha lanzado el documental ‘Nómadas’ para dar a conocer su nueva ‘Cuenta NoCuenta’, un nuevo producto de la entidad financiera que encaja con las nuevas necesidades de la sociedad. Este trabajo audiovisual, dirigido por la actriz Ingrid García-Jonsson, recoge el testimonio de 17 personas reales, quienes muestran su capacidad de adaptación en el ámbito personal y profesional actualmente cambiante.
Ideado y puesto en marcha por la agencia creativa Sra. Rushmore, el documental está disponible en Movistar +, Prime Video y YouTube, además de tener presencia publicitaria en televisión, exterior, radio y canales digitales.
‘Nómadas’, que es el vehículo para comunicar la nueva campaña de producto de ING ‘la Cuenta NoCuenta’, se enmarca en un contexto cambiante, caracterizado por contratos de trabajo que no son eternos o la digitalización permite dedicarse a multitud de cosas. Esta generación, presente en este trabajo, comparte una serie de atributos: su actitud ante la vida y su forma de entender y relacionare con el mundo.
Además, la forma de relacionarse de las personas con los bancos ha cambiado, por lo que ING ha querido acercarse, entender y dar respuesta a las nuevas demandas de los consumidores. El producto Cuenta No Cuenta responde a esta generación, con un producto acorde a lass nuevas necesidades.
“Era absurdo tratar de reflejar mediante publicidad convencional a toda una generación que, directamente, ni cree ni consume publicidad convencional. Por eso planteamos rodar este documental, para que toda la campaña saliera de ahí mismo, que fuera el gran generador de contenido”, explica el director general creativo de la agencia, César García.
La campaña ha llegado con dos fases. La primera, con el lanzamiento del documental el pasado 1 de septiembre en distintas plataforma de vídeo bajo demanda. Para ella, se activó una estrategia similar a un estreno de cine, con evento de presentación, con protagonistas, medios de comunicación e influencers.
Y una segunda fase de campaña, activa desde el 5 de septiembre, centrada en la comunicación del producto, a través de contenidos audiovisuales generados a partir de los testimonios del documental. Este trabajo también cuenta con amplia presencia en medios, con distintas piezas creativas. En la estrategia digital, liderada por Nelida Rojo, las redes sociales cobran especial importancia, incluyendo TikTok y Twitch a través de piezas relevantes para la generación a la que se enfoca la nueva Cuenta NoCuenta.
Ymedia Wink iProspect ha sido la encargada de la estrategia, planificación y compra de medios de la campaña.
