Formado por Zara, Pull and Bear, Stradivarius, Zara Home, Berskha, Üterque y Oysho, el grupo Inditex tiene más de 27 millones de fans en Facebook y más de 200.000 seguidores en Twitter, según un estudio realizado por la agencia de comunicación digital Netsense. Así mismo, el grupo está también presente en Pinterest, lo que la convierte en la única compañía del IBEX 35 presente en esta red social.
Zara es la marca de Inditex con mayor relevancia en las redes (14.468.529 fans en Facebook y 81.500 seguidores en Twitter), mientras que Pull & Bear es la empresa del grupo gallego presente en mayor número de plataformas: Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo y Tuenti.
Por detrás de Inditex destaca Mediaset, con 667.493 fans en sus páginas de Facebook y 365.700 seguidores en Twitter. Todas las marcas de Mediaset (Telecino, Divinity, Siete, Boing, Cuatro, FDF y Energy) cuentan con perfiles independientes en redes sociales, con una fuerte apuesta por Tuenti, la red con un público mayoritariamente adolescente.
Las que no están
Compañías españolas como Grifols, que facturó 2.300 millones de euros en 2011, o ACS, cuya facturación creció un 62,1% el año pasado, no tienen presencia en las redes sociales. Prácticamente nula es también la actividad de otras como Acerinox (73,7 millones de euros de beneficio), Sacyr, Técnicas Reunidas, OHL o Gas Natural.
En total, solo 11 de las 35 empresas del IBEX 35 superan la barrera de los 10.000 fans en Facebook y 18 la de los 1.000 seguidores en Twitter.
Bancos muy activos
Las cinco entidades bancarias del IBEX 35 (Banco Santander, Bankinter, Banco Popular, Bankia y Banco Sabadell) si que utilizan las redes sociales como vehículo de comunicación con sus clientes, sobre todo a través de Facebook y Twitter.
Por otro lado, compañías como Acciona, Repsol, CaixaBank, Bankinter, Mapfre e Iberia tienen diversas cuentas en Facebook o Twitter dependiendo del país. Endesa, por su parte, solo tiene presencia activa en Perú y Gas Natural, en México.
Redes más populares
Tras Facebook y Twitter, Youtube es la tercera plataforma social que más predicamento consiguen entre las empresas del Ibex 35, seguida de Linkedin y Flirck, que ocupan el cuarto y quinto puesto, respectivamente.
Catorce de las 35 empresas del Índice Bursátil Español cuentan con su propio canal en Youtube, ocho están en Linkedin y siete tienen cuenta en Flickr.
El estudio completo se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/ibex35.pdf
