El fútbol es un vivo reflejo de la sociedad. Eso se puede ver, aparte de con el impacto social de un club, en los patrocinios que escoge este. Las marcas más de moda del momento, o el sector que representan, suelen tener mucha presencia en las primeras espadas del continente. Buscan darse a conocer a través de las retransmisiones de partidos mostrando su logotipo en el frontal de los mejores deportistas del mundo.
En el pasado era habitual encontrar referentes en electrodomésticos o del automovilismo en la parte delantera de muchos equipos. Luego estos fueron sustituidos por aerolíneas, una tendencia que todavía algunos mantienen como es el caso del Manchester City con Eithad Airways, el Real Madrid con Fly Emirates o el PSG con Qatar Airways. Pero poco a poco van obteniendo cada vez más importancia los negocios vinculados al campo virtual.
Las apuestas deportivas, un clásico que persiste
Cabe destacar que uno de los primeros negocios digitales que se dejó ver en los frontales de las camisetas de fútbol tenía relación con los pronósticos deportivos. Todavía hoy en día las casas de apuestas deportivas tienen un fuerte impacto en la industria del deporte, ofreciendo a los seguidores diferentes maneras de realizar sus previsiones de aquello que va a suceder o mostrándose de manera visible en el desarrollo de la actividad deportiva en forma de publicidad.
Este impacto en cuanto a patrocinio se puede observar en ligas tan potentes como la inglesa o la portuguesa. En el primer caso, varios conjuntos de la Premier League presentan opciones de apuestas en el frontal de sus camisetas como son el Leeds United, el West Ham United, el Southampton o el Newcastle. En cuanto a Portugal, dos de los tres conjuntos históricos también siguen esta moda: el Oporto y el Sporting de Lisboa. Un clásico que aguanta el paso del tiempo.
Nuevos referentes vinculados a las pantallas
Uno de los acuerdos recientes que dio mucho que hablar fue el que vinculaba por los próximos ocho años al FC Barcelona y Spotify. La popular plataforma de música no solamente ha cogido el relevo de Rakuten en la camiseta azulgrana, sino que también se ha hecho con la equipación de entrenamiento y con el apellido del feudo culé, el Camp Nou. Con más de 182 millones de suscriptores, esperan que su imagen se vea reforzada y aumenten esa cantidad de fieles seguidores.
Otra de las relaciones remarcables fue la que unía al histórico rojo del Manchester United con el programa informático Team Viewer. En este caso, la sorpresa recayó por el tipo de empresa de que se trata, pues normalmente actúa en un marco laboral y alejado del entretenimiento que representa el fútbol. Esta permite a los usuarios acceder, controlar y administrar diferentes dispositivos de manera remota. Cuentan con más de 600.000 suscriptores, y escoger a los red devils es una maravillosa manera de seguir dándose a conocer.
La telefonía también lleva tiempo relacionada con el balón. Ahora ya no es habitual ver marcas de teléfonos móviles, sino que el turno es para las compañías de telecomunicaciones. Dos de las más destacadas son recientes ganadores de la Champions League. Estamos hablando del Chelsea y Three, una empresa multinacional con presencia en Asia y Europa, y el Bayern de Múnich y T-Mobile, una operadora telefónica tradicional subsidiaria de Deutsche Telekom.
El auge de las criptomonedas
Uno de los fenómenos de masas en los últimos tiempos en nuestra sociedad ha sido el de las criptomonedas. Son muchas las personas que se han adentrado en este mundo, y los clubes de fútbol, como claro reflejo de la sociedad, no podían ser menos. Hay ejemplos de equipos cuyo principal patrocinador ha pasado a ser una empresa de este tipo. El Atlético de Madrid es uno de ellos y ha cerrado este año un acuerdo con WhaleFin, compañía transversal que, además de trabajar con las monedas virtuales, trata temas como el metaverso, la inteligencia artificial y el big data.
El Inter de Milán también se ha atrevido con esta nueva moda. La empresa Socios.com ha desbancado a la tradicional Pirelli de los Nerazzurri. Se trata de una compañía que proporciona a los clubes con los que tiene acuerdo, muy extensos en Europa, una moneda virtual a sus fans para que estos puedan realizar diferentes tipos de transacciones y actividades en el mundo virtual. Ahora cabe por ver qué acogida tiene entre los seguidores más fieles y si esta apuesta se alarga en el tiempo o se trata de una moda pasajera.
