Dos de cada tres profesionales de agencias entrevistados se han mantenido en la misma agencia y el mismo cargo en el último año. Además, más de la mitad declara que sus salarios brutos anuales se han mantenido (64% en agencias de medios y 51% en agencias creativas).
Estas son algunas de las conclusiones vertidas en el 12º Salary Scope, el 11º para las agencias de medios, de Scopen. El estudio se ha llevado a cabo gracias a la participación de 1.178 profesionales —684 de agencias creativas y 494 agencias de medios—, de 72 cargos diferentes.
Aumento salarial
El informe muestra que más del 40% de los profesionales afirman haber tenido aumentos salariales —un 30% en las agencias de medios—. El dato del salario medio, sin embargo, desciende globalmente en las agencias, con una media del 6,6%, sobre todo en el caso de las agencias creativas, debido al descenso en la remuneración de los directivos.
El salario bruto medio de los profesionales de las agencias creativas es, en 2022, de 50.700€, frente a los 52.200€ de 2020 (un 2,9% menos). En el caso de las agencias de medios, pasa de los 65.300€ a los 58.600€ (un 10,3% menos).
Subida de salario en los junior
En el caso de las agencias creativas, se han analizado 39 cargos diferentes. Para 33 cargos analizados en la pasada edición, en 20, han crecido los salarios medios; y de los 12 cargos donde ha existido un descenso, 8 son cargos directivos.
Las agencias creativas continúan apostando por aumentar las retribuciones del talento junior y de los cuatro de esta tipología analizados, en tres de ellos —planificador estratégico, ejecutivo de cuentas y director de arte—, crecen los salarios medios, descendiendo solo el del redactor/copy frente a la pasada edición.
El 19% afirmó recibir una remuneración adicional variable, que aumenta hasta el 44% en el caso de los directivos. De los que reciben variable, el 66% es un bonus por objetivos y el 43%, un incentivo sobre facturación/beneficios.
Reducciones en cargos no directivos en las agencias de medios
En las agencias de medios se han analizado un total de 33 cargos distintos. La mitad han registrado subidas salariales y de la mitad donde ha habido reducciones, el 73% son cargos no directivos.
Un 23% recibe una remuneración adicional variable que, en el caso de los directivos, aumenta hasta el 54%, donde la mayoría de ellos son bonus por objetivos el 84% y sólo el 18% es incentivo sobre facturación/beneficios.
Más directivas, sobre todo en medios
Las directivas de la muestra de este año crecen en nueve puntos con respecto a la edición de 2020, casi igualándose al del número de hombres directivos entrevistados (47% vs. 53%). La brecha salarial entre los directivos se mantiene, con un 17,4%, siendo menor (13,7%) en los puestos no directivos.
En las agencias de medios, por otro lado, es la primera vez que encontramos más directivas que hombres (53% vs. 47%), donde la brecha salarial es del 13% (9% en 2020). En los puestos no directivos, la brecha es menor (8,2%).
A su vez, el 81% de los entrevistados consideran que sus agencias cuentan con políticas y programas que garantizan la diversidad, inclusión y equidad. Sin embargo, los directivos estiman que las medidas que están tomando en relación con estos aspectos, son más eficaces de lo que opinan sus equipos. Los equipos las consideran más importantes (88%) de lo que creen los directivos (77%).
