Esta nueva iniciativa de responsabilidad social corporativa va dirigida a reunir 100.000 sonrisas en España que posteriormente se transformarán en 2.000 visitas de los Doctores Sonrisa a los niños que se recuperan en hospitales españoles.
Juntos repartimos sonrisas es un proyecto internacional que ha sido aplicado con éxito en otros países de Europa como Gran Bretaña y Alemania y que ha sido adaptado por la agencia Maxus en España. Colgate ha escogido a Fundación Theodora, organización de forma y sufraga las visitas de los Doctores Sonrisa con el objetivo de humanizar la estancia hospitalaria de los más jóvenes, porque “representa los valores inherentes a la sonrisa y su valor terapéutico”.
La campaña ha comenzado ya, tras una semana previa de teaser (emisión de promos en Cadena 100) y está articulada a través de un microsite promocional (www.sonrisascolgate.es) creado para que los usuarios puedan donar sus sonrisas a través de clicks y también subiendo sus propias fotografías sonriendo. El microsite estará activo hasta el próximo mes de noviembre.
