La nueva identidad de la empresa(resultado de la suma de los conceptos digital y vigilant), responde mejor a una filosofía de trabajo todavía más centrada en aportar soluciones para un mayor control de espacio publicitario de sus clientes, según cuenta Pedro Robert, director general de la operación española de esta compañía fundada hace tres años en Boston y presente en nuestro país desde 2010.
Desde su creación, Digilant (www.digilant.com) ha trabajado con una tecnología propia que permite la compra a tiempo real en ad exchanges (mercados virtuales de compra-venta de inventario publicitario), con el objetivo de localizar y adquirir solo impresiones óptimas, es decir, aquellas que impacten a un internauta realmente interesado en una publicidad y en un contexto y momento en el que ésta sea relevante. Para el director general de Digilant “la compra de medios evolucionará hacia un sistema de trading, similar en esencia a la Bolsa, donde cada impacto o impresión tenga un valor diferente en función del usuario y página donde ocurra, en función de los objetivos del anunciante, y en el que distintos actores que participan en la compra de medios compiten en un sistema de pujas”.
La ambición de la compañía es permitir a agencias y anunciantes adentrarse en una nueva generación de compra de medios, comprar inventario en todo tipo de fuentes (ad exchanges, redes, yield optimizers) y beneficiarse de la incorporación de datos externos sin requerir tecnología propia ni inversión en desarrollo, planificación y tareas administrativas.
Nuevas herramientas
Coincidiendo con el cambio de nombre de la compañía, Digilant también ha presentado sus dos nuevas herramientas: Digital AIM Audience Index y Digital AIMB Brand Network.
La primera de ellas ayuda a los anunciantes a conseguir nuevos clientes mediante la expansión de su target para incluir potenciales usuarios, anteriormente no identificados, cuyos perfiles encajan con los criterios específicos establecidos por la marca. La tecnología utiliza un sistema de puntuación que clasifica tanto lo positivo como lo negativo de entre todos los usuarios: aquellos que reciben altas puntuaciones son usados para crear perfiles similares mientras que los que reciben bajas puntuaciones dejan de ser impactados.
A su vez, Digilant AIM Brand Network ofrece a sus clientes acceso directo, de manera controlada, a la ofertas de inventarios premium permitiéndoles de este modo establecer sus propios acuerdos (precios y volumen) con los editores y proveedores de inventario sirviendo sus anuncios, utilizando la tecnología de targeting de Digilant AIM.
Al frente de esta nueva etapa de la compañía está Pedro Robert, que asumió la dirección general en abril de 2012, sustituyendo a Silvia Velasco, que se incorporó a Prisa Digital. Anteriormente había sido director de desarrollo de negocio y marketing online de Atrápalo.com.
