Con cinco casos en la lista corta, McDonald’s España es el anunciante con más presencia en la misma, seguido de Campofrío, Grupo Mahou-San Miguel, Loterías y Apuestas del Estado y Nestlé, que competirán con cuatro trabajos, respectivamente. Los criterios de dificultad, innovación, demostración, medición, retorno y presentación son los que han guiado el trabajo del jurado, que este año concederá 31 trofeos, como máximo, a los que se sumarán los tres premios concedidos por el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.
Mauricio García de Quevedo, director general de Kellogg España y Portugal, es el presidente del jurado de este año, compuesto por Renato del Bino, brand marketing communication manager de Fiat Group Automobiles Spain; Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios de marketing de Nestlé; Reyes Justribó, directora general Nokia Iberia; Clara Marchán, directora general de Leo Burnett Iberia; Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA; Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey España; Álex Pallete, planning director for international business development de JWT Global Task Force; Luis Piquer, director general de Publips; José María Sanabria, CEO de GroupM; y Juan Antonio Seijo, director de Ipsos-ASI España. Como secretarios del jurado actúan Lidia Sanz, subdirectora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de Grupo Consultores.
El Gran Premio a la Eficacia de 2011 fue para Movistar, de la agencia Arena Media, mientras que el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca lo consiguió Danone. A su vez, Bassato Ogilvy y Arena Media recibieron los Premios a la Agencias Creativa y la Agencia de Medios del año, respectivamente. Por último, Luis Bassat (Bassat Ogilvy) recogió el premio a la Trayectoria Profesional y Almudena Román, de ING Direct, el concedido al Talento Emergente.
La lista corta completa se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/Eficacia2012.pdf
