La Guía no es únicamente un inventario de todos los formatos publicitarios que existen para estos dispositivos, sino que proporciona información sobre los estándares y los formatos imprescindibles que toda empresa del sector debería saber gestionar.
Según palabras de Javier Clarke, director de la Comisión Mobile en IAB, “la consolidación de los smartphones (más del 50% de penetración), y la fuerte irrupción de las tablets, nos obligaban a una labor de investigación y clarificación acorde a lo que el mercado venía reclamando: consenso entre los diferentes actores del sector”.
Por su parte, Antonio Traugott, director general de IAB Spain, señala que “a pesar de la situación económica, la inversión en comunicación y publicidad digital es la más saludable comparada con el resto de medios. Como representantes de esta industria, una de nuestras labores fundamentales es aclarar y explicar este camino tan cambiante y dinámico, y buscar el consenso mediante estándares para que las empresas puedan dedicarse a lo que realmente les interesa: generar negocio”.
La Comisión Mobile de IAB Spain está formada por AdTriple, comScore, Elogia, Google, Lumata, Mediamind, Microsoft, Mindshare, Mobiledreams, Movistar, Nielsen, On and Off, Orange, Pocketwidget, PRISA Digital, Qustodian, Razorfish, Scanbuy, Smartclip, TAPTAP Networks, Unidad Editorial, Unkasoft, Via Channel, Vodafone, Yahoo! y Yoc.
Se puede consultar la Guía en https://ipmark.com/pdf/F_Mobile.pdf
