Bajo el claim Atrévete a descubrir, el código creativo propone a un target de más de 25 años romper con lo establecido y descubrir lo que la vida les puede ofrecer más allá de su entorno más cercano. “Nuestra intención es calar entre los jóvenes urbanos, valientes y aventureros, que cada día intentan llenar sus vidas de nuevas experiencias que la hagan más interesante”, explica Javier Moreno, director de marketing de Maxxium España, distribuidora de las marcas de The Edrington Group.
La campaña creada por Contrapunto BBDO también revaloriza los elementos más icónicos de la marca, como el famoso clipper sobre fondo amarillo, símbolo de apertura, libertad y deseo de vivir nuevas experiencias.
En este sentido, el nuevo discurso de Cutty Sark se aleja de los códigos tradicionales del whisky, que en muchas ocasiones apelan a la madurez, la intimidad y la reflexión. “Con el claim Atrévete a descubrir queremos rejuvenecer la marca y en general la categoría del whisky. Acercarnos a los jóvenes y crear un vínculo emocional con aquellos que quieran romper con lo habitual y explorar y descubrir lo que la vida les puede ofrecer más allá de lo que tienen más a mano”, señala Paco Ribera, director de servicios al cliente de Contrapunto BBDO.
A su vez, Félix del Valle, director general creativo de la agencia, indica que “aunque la marca tiene unos antecedentes relacionados con el comercio en tierras lejanas y grandes viajes oceánicos, quisimos traer ese espíritu de aventura a la realidad más cercana de la gente joven. La mayor aventura para ellos es cuando salen de fiesta. Por eso, toda la campaña transcurre en el entorno de la noche”.
En España, la campaña se difundirá en exterior (vallas y marquesinas), Internet (banners y spot de 20”) y en radio, con cuñas y menciones de distintos locutores afines al target joven.
A su vez, dentro del mercado español, la agencia de eventos y online Media Vuelta activará la campaña en el mundo de la noche, donde jugará un papel relevante el DJ Nano en fiestas exclusivas. También se ocupará de desarrollar la nueva web de Cutty Sark para España y su presencia en redes sociales.
El plan de medios en España está planificado y gestionado por MPG y Media Contacts.
