LEDF acaba de recibir su certificación B-Corp, incorporándose al grupo de las 130 empresas españolas que lo tienen. ¿Qué significa este logro para la agencia?
Un gran paso que nos ha hecho mejores cómo agencia en múltiples áreas: gobernanza, sostenibilidad, bienestar de equipo… La puntuación obtenida tras el proceso es un gran reconocimiento, ya que hemos conseguido 98.6 puntos, 17 por encima de la media de las empresas del sector de marketing y publicidad y de la media de las empresas B-corp españolas.
¿Cómo entiende el discurso sostenible LEDF. ¿Qué lugar ocupa en su hoja de ruta? ¿En qué acciones se plasma en el día a día eses compromiso?
La agencia tiene como propósito contribuir a la transformación, peldaño a peldaño, de la industria publicitaria, que es clave en el impacto positivo para las personas, las organizaciones y el planeta. Las acciones se ven en el día a día: flexibilidad horaria y de vacaciones, transparencia financiera interna, relaciones con proveedores, revisión de procesos de trabajo, etc. Hemos asumido el compromiso de donar anualmente el 20% de nuestro beneficio a proyectos de impacto positivo y se ha reflejado así en nuestros estatutos sociales.
¿Qué nos puede contar del proceso de obtención del certificado B-Corp? ¿Qué premisas tenía que cumplir la agencia? ¿Cuándo surge el objetivo de conseguirlo?
Ha sido un proceso muy riguroso que ha durado varios meses en los que B-corp ha analizado en la agencia de forma completa en varias vertientes: Gobernanza, trabajadores, comunidad, Medio ambiente y clientes. Iniciamos el proceso en otoño de 2021 una vez definimos nuestro propósito.
Como equipo asumimos hace tiempo que no queríamos trabajar para tabacos y para el sector apuestas
¿Cree que poseer el sello B-Corp va a tener algún tipo de impacto (en términos de negocio) en LEDF? ¿Hasta qué punto valoran los anunciantes este reconocimiento? ¿Le dirían no a un cliente que no compartiera su compromiso?
Nos permitirá transmitir nuestra propuesta de manera más sólida y creíble. Formaremos parte de una comunidad que comparte el mismo objetivo y estamos convencidos de que será muy positivo, incluso en negocio. Como equipo asumimos hace tiempo que no queríamos trabajar para tabacos y para el sector apuestas y por supuesto, no queremos ser parte de campañas o proyectos que solo pretendan hacer greenwashing de una marca o compañía.
Se han comprometido a donar todos los años un 20% de los beneficios de la agencia a proyectos de impacto positivo. ¿Se limitará a proyectos radicados en Canarias? ¿Qué criterios van a seguir para elegir esos proyectos?
En mayo lanzaremos la convocatoria a la que podrán aplicar Fundaciones y ONGs de toda España. La decisión se tomará teniendo en cuenta su desarrollo, solidez, alcance y potencial de impacto positivo. En el proceso de decisión participará todo el equipo.
