Pepsi ha lanzado la campaña publicitaria mundial ‘Play to inspire’, de la mano de la UEFA Champions League. Dirigida por el cineasta español Ernest Desumbila, este trabajo rinde homenaje a aquellos que impulsan el presente y el futuro del fútbol, tanto dentro como fuera del campo.
En línea con anteriores acciones de la marca, la campaña cuenta con la colaboración de un elenco de reconocidos jugadores a nivel mundial. En concreto, con Leo Messi, Paul Pogba, Lucy Bronze y Ronaldinho, y este último protagonizó otros anuncios de la compañía a principios de la década de 2000.
La marca busca inspirar con la campaña a la próxima generación de talentos futbolísticos y líderes culturales a través de las historias, ambiciones personales pasadas, presentes y futuras, tanto de atletas como del colectivo Pepsi. En este viaje, la marca se ha asociado con el diseñador británico de moda Liam Hodges para crear una colección limitada inspirada en el legado de la marca con este deporte.
Hilo musical
Pepsi también cuenta con el apoyo del icono musical de hip hop y r&b Montell Jordan para crear una versión renovada de su clásico de los noventa, ‘This is how we do it’. La renovada versión, llamada ‘Mama i made it’, cuenta con la voz de la artista Say Mo y ha sido producida en exclusiva por el dúo femenino Nova Wav y Sean Douglas.
No sólo tiene importancia la música, la campaña de Pepsi ha aprovechado la difusión a nivel global para presentar al mundo a personas creativas, con el propósito de transmitir a “todos aquellos que comparten la misma pasión que todo es posible”, han indicado desde la marca. Los miembros del colectivo Pepsi presentes en el trabajo son:
- La campeona de España de “freestyler”, Paloma Pujol Mayo, y la pionera entrenadora de fútbol femenino de Reino Unido, Iqra Ismail, junto a su equipo, el Hilltop FC.
- La galardonada fotógrafa estadounidense Mel D Cole, especializada en retratos íntimos y creadora de fotografías impactantes durante el rodaje.
- La innovadora diseñadora de moda Nithsaya, encargada de rediseñar la icónica camiseta de fútbol de Pepsi.
- Y la diseñadora gráfica Dina Sami, afincada en Dubái, creadora de los gráficos y visuales a medida, incluido el llamativo mural que aparece en el anuncio.
