Así, Ben Fennell, de Bartle Bogle Hegarty, mostró varios ejemplos de lo que denominó “Superbowl-Supersocial”, que resumió en la frase “No pienses en los medios sociales, piensa en las grandes ideas sociales”, pues se trató de casos en lo que la relevancia se consiguió a partir de grandes anuncios de televisión, que incrementaron posteriormente su repercusión a través de las redes sociales. Simon Clift, ex CMO de Unilever y socio de Touch, destacó la importancia de la emocionalidad y sus posibilidades en las nuevas tecnologías; mientras Adam Tucker, de AMVBBDO, expuso la campaña para Walkers, “un ejemplo fantástico de una idea innovadora con grandes resultados”. Finalmente Tom Roach, director de planificación estratégica de Leo Burnett Londres, enseñó cómo con una campaña en principio bastante clásica para McDonalds emitida por televisión y exterior puede lograrse un éxito espectacular tanto en ventas como en imagen de marca, además de un premio a la Eficacia en Cannes.
La jornada tuvo un excelente prólogo con la mesa redonda en la que participaron David Coral, presidente y CEO de BBDO España; Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío; y Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca Cola España, que debatieron sobre los nuevos modelos, estrategias, medios y canales de la comunicación.
Entre las conclusiones de la AEA sobre la jornada destaca que tanto en presentación como en resultados los casos y premios españoles están a la altura de los certámenes internacionales sobre Eficacia.
