Al concurso han sido invitados los grupos Omnicom, Publicis, Interpublic y los coreanos Cheil Worldwide. Hasta el momento, la compañía trabaja con McCann, que lleva la cuenta de Chevrolet, y Leo Burnett y Fallon, que se ocupan de la división de camiones y de Cadillac.
Esta convocatoria se produce después del anuncio de la revisión de la cuenta de medios, valorada en 3.000 millones de dólares. Esta coincidencia es la que lleva a pensar a algunas fuentes del sector que General Motors ha iniciado un proceso de recortes en su estrategia de comunicación.
En España, General Motors trabaja con Vizeum y Next Door.
